韩剧风靡中国之谜——韩剧对外营销策略.pdf

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解开韩剧风靡中国之谜——韩剧对外营销策略髓【韩】申惠善/��/������������要类型——青春偶像剧,,������������������������������(����((����������������������������������)������������������电视剧的距离就会越来越近,而独特性越来越少,这也会影响到韩剧在未来中国的市场地位。不过,不管将来韩剧在中国的地位到底如何,国际间的文化交流都是好事,它有助干彼此之间更好地认识和学习,进而取长补短。“文化不应该受到国境的限制⋯⋯只要有利于国民的福利就应该接������������������������������������������(��韩国著名导演柳哲承先生在接受笔者采访的时候也说过,他希望中、日、韩三国将来在电视剧制作方面有越来越多的交流,只有加强交流,才能共同发展。f��������������������������������������������提要:韩剧在中国的传播似乎已经过了上升期和高峰期,目前进入了下滑期。但实际上并非如此。韩剧作为一种文化商品,与其他商品一样,为了获得更多的收益和更加有效的销售成果,需要各种战略模式。基于此,本文从价格策略、明星策略、翻译策略、类型策略等四个方面分析了韩剧的营销战略特征。其中,明星策略是韩剧崛起的重要因素,但有时因其效果短暂,所以需要进一步深入研究其他方面的战略。借本文,笔者希望能为中国电视剧在跨越国界、进行对外传播上贡献一点力量。关键词:电视剧韩剧销售策略��1997����������������������������(����情是什么势开始,到��年,韩剧在中国已经流行了十年。虽然目前的势头不佳,但它确实引领了一代潮流。一开始大家把这一现象称为“韩流”,。流”这个字本来就是指比较偶然的、不长久的现象。但是现在韩国有些人提出要改“韩流”这个说法。因为过去了十年,目前韩剧在中国仍然销售得很好,数量一直在增多,影响也非常广泛。韩剧的三种主都有较多的观众群,并且似乎固定了下来。在韩国,电视剧的性质和功能定位非常明确,它既是一种文化产业形态,又是一种大众文化形态。大众文化产业的重要功能之一是为社会生产“娱乐”。在韩国,电视剧的娱乐功能体现得比较明显,其风格也比较轻松。在资本主义的韩国,民主政治与市场经济制度的确立,法律的相对完善等使得政府将电视剧明确定位在大众文化产业上,在遵守相关法律规定的基础上尽可能谋求大的经济效益,成为韩国电视剧生产的重要目的。其实,韩剧在中国大受欢迎的原因很多。但为达到娱乐效应以及获得更多的经济利益为目的的韩剧,其独特的营销策略是韩剧任中国获得成功的重要原因之一。为此,本文将详细分析韩剧主要的对外营销策略,这一努力将对提高中国电视剧的娱乐功能以及经济效益方面有所借鉴。影视节目是一种不产生其他附加费用,可以循环创币�的单源多用的商品,而且在国际交易中可根据文化差异进行折扣,并以消费者的支付能力来定价。个别进口国以所拥有的渠道数量来决定影视节目的交易,只要电视台认为进口影视节目的价格比制作一个节目更便宜就可以成交。但是很多电视台都按自己给出的价格为标准进行交易,而这种标准价格也受到很多要素的影响。