解开韩剧风靡中国之谜 韩剧对外营销策略.doc

解开韩剧风靡中国之谜_韩剧对外营销策略TELEVISIONSTUDIES电视研究101越来越倾向于反映真实的社会现实这也会影响到韩剧在未来中国的市场地位。到国境的限制„„只要有利于国民的福利就应该接从1997年在中国大受欢迎的第一部韩剧《爱2007这个字本来就是指比较偶然的、不长久的现象。但是现在韩国有些人提出要改“韩流”这个说法。因要类型——青春偶像剧、家庭生活剧、历史古装剧大众文化产业的重要功能之一是为社会生产“娱为韩国电视剧生产的重要目的。达到娱乐效应以及获得更多的经济利益为目的的韩营销策略是韩剧在中国获得成功的重功能以及经济效益方面有所借鉴。一、合理的定价策略影视节目是一种不产生其他附加费用价。个别进口国以所拥有的渠道数量来决定影视节制作一个节目更便宜就可以成交。但是很多电视台都按自己给出的价格为标准进行交所支付的节目价格就会与下列因素有关。——韩剧对外营销策略文[韩]申惠善/Text/ShenHuishan各种战略营销战略研究其他韩剧销售1120028911导演柳哲承先生在接受笔者采访的时候也能共同发展。100024TheMarketingStrategytotheAboard102要原因是影响电某种电视节目的关心程度和他们的生活习惯、社会1者所要承担的最终费用与消费者群体的大小是成反所采用的方一媒体的多次传输的方法来实现。院、家庭影院、有线付费电视Paycable业电视、able游渠道比下游渠道支付的费用高。上游和下游的形他性。在电影院这种封闭的空间观看电影不如观看租赁上比电视播放有缺陷。这种排序也可以按照各地区情况有所改变或同时存在。的规模来测定。购买电视节目地区的经济状况由GNPGNP的国家销售的价格相比经济规模小的国家更高。但是之所以拥有9亿人口和3000万台电视机数量的印度所享受的价格比拥有4000万人口和1000万台不同的。众。近几年节目销售从制作后销售转变为制作中销售或制作前销售。对供应者来说可以减少随着时间的推移产生的不可避免的节目价值的降低。而对购来寻找解决时间敏感性问题。例如关于苏联政治体情电视剧在离婚率猛增的当今社会尤其受欢迎。节目内容、素材等因素也会影响到价格。好莱坞电影之所以一直保持着高昂的价格是因为他们以好莱坞明星为主来提高价格。近几年韩国电视节目的大量出星演员都在其中负责有趣的角色。韩国演员系统于1991年SBS民营商业广播电视台出台之位来决定市场价格。电视台制定的分级制度分为第1—18来收取片酬。但是明星演员却并不考虑这些等级标准而根据每一集签订的合同收取片酬。在1998年聚在一起制定每集片酬的最高值200由也是因为挖掘明星演员导致的竞争使得片酬直线但事实上并没有很好的遵守。据悉那些大腕的片酬是每集300—400万韩元。然而上述标准只限于出视剧片酬相当于电视台制作的片酬的两倍。制度”已形成一定的自律性使得无法将他们看成是经纪公强而成为批判的对象。仅仅利用电视台、民营制作公司、经纪公司三星地位的重要性就可想而知了。尤其是对于出口海出口价是多少的重要因素。这说明“韩流”电视剧的标准无非就是演员是不是“在海外受欢迎的明星”。这些人是连接实际文化生产——消费关系的唯一渠道。明星在大众文化的生产过程和消费过程中也担任核心角色。%的4400万韩元用于支付三位主演的片酬。明星的市场价格反映他在整个或社会中的比重。但是不容否认明星影响力不仅在形式到日常生活方面产生了广泛的影响。21[韩]Park-jaebok《全球化时代韩国电视节目的国际竞争力提高方案研究——MBC2001年1202[韩]Kim-hosukProgram/Pext》2001年第5卷第1261—84页。TELEVISIONSTUDIES电视研究103的是片酬的上升中的演员没有家庭或者父母中只有一人在世的情况3会导致整个作品的完整度下降。“韩流”的持续使得很多明星有着进入海外市场的欲望。他们认为在市场较大的中国或单价昂贵的日本成功会比在国内获得明星的待遇要好。就会竭尽全力或者想直接将活动基地设在中国或日还不如去更大的市场受到更好的待遇并正正当当地体的生产结构和形式上会出现很多变化。如果说现将会一直持续下去是业界普遍的认识。三、翻译策略出口电视剧首先要准备好向买方介绍的宣传册、口方面最难的应属制定片名。一般是全体相关人员聚到一起讨论如何制定片名。首先从基本语言方面来制定一个有中国特色的片名就会比较困难。在基于努力寻找电视剧的内容和整体感觉融为一体的题目的原则下JewelinthePalace”、《新进职员》是“SuperRookie”、《玫瑰与黄豆芽》是“RosesintheKitchen”、《我的爱人》是“LoveofMyLifeAllaboutEveDoItYourWay了又看》Can’tTakeMyEye