第01讲 VCD与经济学对象.ppt

第一讲:VCD与经济学对象
一,VCD的故事
二,VCD故事中的经济学
三,经济学定义与基本问题
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“经济学原理”第1讲“ER 卢锋,2001年秋季
VCD:一个传奇性故事(1)
VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点。几年前还没有VCD这个名词,现今VCD行业已经开拓出年销售额几百亿元的市场;世界上第一台VCD是中国人开发并由我国企业制造的;在我国电子行业中,很少有象VCD这样,占据了世界第一生产大国地位,并在技术创新和产品开发上与;亦很少有象VCD行业这样,从最初产品开发不到几年时间内,便通过价格战方式在厂商之间展开激烈竞争。
VCD故事及其未来展开前景,涉及到经济学很多重要内容。我们不妨通过VCD故事来开始我们的经济学学习之旅。
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“经济学原理”第1讲“ER 卢锋,2001年秋季
VCD:一个传奇性故事(2)
万燕的成功与挫折
1992年4月:姜万勐发现MPEG压缩技术,与C—CUBE公司孙燕生决定利用MPEG技术开发后来被称为VCD的电子消费产品。1992年12月生产出世界第一台家用VCD。随后双方出资1700万美元成立公司,取名“万燕”。1993年9月,万燕第一代产品问世,抢购一空。1994年,万燕销售出2万台VCD,独占VCD市场。
1600万美元开发了一个产品,创造了一个市场,确立了一个品牌,完成了经济学意义上一个典型的开发创新过程。然而,困难已经悄然而至:由于其前期投入和固定成本太高,产品平均成本高达每台4000多元。融资困难同时,一批新企业很快进入VCD行业。1996年全国VCD销量达600万台,但万燕市场份额已由两年前的100%降到2%。同年,万燕被另一企业兼并,
人们惋惜地把万燕称作“革命先烈”。
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“经济学原理”第1讲“ER 卢锋,2001年秋季
VCD:一个传奇故事(3)
爱多以营销取胜
1995年4月,在万燕举步维艰之际,爱多公司在广东成立,并利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后,爱多高价聘请电影明星成龙先生拍广告,并以8000多万元天价夺取中央电视台电子类广告标王,使爱多VCD广告词一时家喻户晓。
至此,万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资,但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进行了技术创新和产品开发,为这一行业产生作出了特殊贡献,然而由于后续融资能力限制,未能通过规模经济优势获得更多市场回报,因而从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面临的困难,为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资重点是宣传自己产品品牌,成功运用市场营销手段使它一时获得较好市场回报。
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“经济学原理”第1讲“ER 卢锋,2001年秋季
VCD:一个传奇故事(4)
兴盛与忧患
中国VCD创造了惊人扩展速度。1994年VCD销量2万台;1996年正规厂销售量为600万台,1997年生产厂家达到600家左右,1998年生产能力达到1200万台,远远高于800万台市场总销量。几年间几百家企业进入VCD行业,形成鱼龙混杂局面。
VCD行业市场急速膨胀和失序状态,与VCD生产过程的技术经济特点存在联系。VCD关键元件是进口产品和资金规模看,进入门槛比较低。加上当时走私流行,进口元件具有价格优势,助长了VCD组装在散件“水货”比较集中的一些地区遍地开花。VCD兴起初期,有的居民在家中床板上组装VCD,称作“床板工厂”;这些非正式厂家的产品品牌五花八门,有的在产品上直接打上“SONY”字样,有的改个字母成“SOMY”,把索尼变成“索迷”。
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VCD:一个传奇故事(5)
降价竞争
1996年10月,爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自不同方面的指责,爱多负责人认为,VCD市场急待清理整合。1997年6月,爱多在北京宣布实施“阳光行动”,四种主要VCD机型零售价下调20—25%。VCD三巨头另外两家“新科”,“万利达”迅速跟