广告投放策划书.doc

一、小区分析:
君晓家园地处槐安西路与西二环交叉口西行200米路北,小区总建筑面积约170000平米, 共有多层小高层16栋,共有住户,大部分部队家属,小区主力户型为三室,最小面积为142平米。其中1、2层为商业门脸。规划多栋多层和2栋纯板式小高层,地上,地下充实车位,% 自建幼儿园,:北国益友百货,家世界超市,四十一中,十中,育英小学,西雅小学。
二、美容会所分析
我们必须找出消费者的消费动机,一个顾客为什么到这家美容院来消费,而不到别处一家呢?除了优质的产品、高超的技术,还有规范的服务、方便性,或者是价格因素等等,只有找到顾客消费的动机并充分满足之,同时去强有力传播,就可吸引更多顾客。
通过我们的市场分析得出:目前走进美容院的消费者大致分为如下三类:其一,具有一定经济实力和消费基础的时尚女性,希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻;其二,由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧,或是有过美容失败经历的女性,希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利;其三,工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性,既没有肌肤问题的窘境困扰,也没有肌肤症状的思想和精神压力,她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式,已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源,方可有的放矢制定推广计划,发挥最大的广告效果。
 三、广告钟表介绍
(一)、广告钟表是拥有自主知识产权(专利号:)的新型传媒载体,它充分利用时间的附加值,以钟表表盘为广告位,为客户提供一种全新的宣传模式。
(二)、钟表广告核心竞争力
1、精确营销
精确营销(Precision Marketing),是在充分了解顾客信息的基础上,针对顾客偏好,有针对性地进行一对一的营销。
钟表广告,直接进驻中高端消费场所(如酒店、宾馆、小区等等),受众目标群体层次、类别鲜明,保证广告投放的精准度和直面性。
2、品牌营销
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
目前钟表广告,进入中高档小区,这本身就是一种品质的保证(美观度,和谐度有极高的要求。所以载体本身不会阻碍广告,而且还会有所帮助。)受众群体基本上都是讲求品质生活的中高端消费群体。
(三)、钟表广告的具体优势
1、直效性和新颖性
钟表广告的载体基本上是钟表,由于广告钟表悬挂位置明显,可以使受众群体在了解时间时无形当中能亲身体验广告。这种以时间为附加值而产生的新型传媒,可谓是趁“需”而入,因为受众群体需要,所以更能接受。它广告面积占有比例大,距离近,信息画面突显效果强,使得广告更具直效性。
2、时效性和精确性
更换方便、快捷,可以定期根据需要切换广告主题,广告受众精确:锁定小区内所有消费人群,受众数量精确可记。
广告时间、场合精确:全天24小时存在。
3、小额投