明星代言效应问卷调查（精选）.ppt

蒙牛酸酸乳
明星代言人
效应调查
关于蒙牛酸酸乳明星代言效应的问卷调查成员构成(FOM team)
背景
湖南卫视与蒙牛宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”,又投入8000万元在带有超女形象的产品包装、卖场活动以及各种形式路演、,提出了“酸酸甜甜就是我”的广告词。使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元。
明星代言
明星因为高知名度、高曝光率,往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明,明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响,还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的,正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖,从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。
调查目的
品牌实施产品推广
计划之后,其产生的效果
无法具体地加以说明。
本次调查,就是一个
直观的代言效果的检验。
调查背景
本次调查采用网上调查的方法,在全国8大城市对120个受访者进行了问卷调查。最终形成了《关于明星代言效应的问卷调查报告》调查报告针对蒙牛乳制品企业代言人选择成功与否问题上做了深入、细致的调查分析。旨在为了解蒙牛酸酸乳的代言情况,同时商家通过消费者反应的数据可以选择合适的明星进行代言获取额外的利益。
问卷构成的特征
本问卷共有22道题
基本问题二道、单选十六道、多选二道、开放式问题二道
调查时间:2011年9月29日-2011年10月15日
样本数量共有120位用户参与本次网络调查,据验证有效问卷120份
调查方法
采用定量分析
报告数据收集
通过问卷星
网站进行在
线问卷调查。

因对代言人的喜爱而购买产品
两款乳制品口味、营养价值基本相同,价格也差别不大,%会不计较其他因素而选择喜欢的代言人所代言品牌的乳制品。说明拥有代言人会影响消费决策。