广告案例分析试题.ppt

广告案例分析考试题:一、问答题:1、什么是案例分析?2、分析案例的两个基本角度?3、广告案例分析过程包括的五个主要步骤?4、广告案例分析的具体技巧?5、广告分析案例应注意的问题?二、案例分析题:1、案例分析题:“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日,做一个路牌平面广告:淡茶色的底色上,一支被打包准备快递的冰棍。(代理:瑞士黎世JungvonMate/AlterGmbh广告公司)问题:1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式?2、这个广告的广告主是谁?3、这个广告的信源,信息,信道,信宿是什么?4、对这支广告做出简要的总体评价。2、我国政府推出一系列全球推广广告活动,试图提升“中国制造”的国际形象。“MadeinChina,Madewiththeworld”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告,该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。问题:1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想,建议。娶酶楔沥疲赴釜仍胜确子谅巾靖吕园贺梨梯哨滁炸产佳音惜掖谣片浴滩堑广告案例分析试题广告案例分析试题1、案例分析题:“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日,做一个路牌平面广告:淡茶色的底色上,一支被打包准备快递的冰棍。(代理:瑞士黎世JungvonMate/AlterGmbh广告公司)问题:1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式?2、这个广告的广告主是谁?3、这个广告的信源,信息,信道,信宿是什么?4、对这支广告做出简要的总体评价。,(德意志邮政公司),信息(送货快,质量好),信道(广告路牌),信宿(信息的接收者,看到这广告的人),一支被打包准备快递的冰棍和投放季节(夏日)有关,冰棍在夏日中打包快递,说明德意志邮政公司的服务:快!夏日中冰棍是很容易快速融化的,但我们可以在冰棍融化前把它送到!作为一则户外广告,这是一个成功的例子,户外广告注重平面表达广告诉求,这则广告很好的利用冰棍这一容易短时间融化的商品形象,突出快递公司业务的迅速,到底有多快,不由引人遐想,通过简单色彩的搭配,也能够迅速吸引受众的眼球。垂渗亢茧鼻拈度棒蛀尾耽疵便憾醒猴迈坞柑姓搞雅啮忱小界芦嫂逗葬癌孜广告案例分析试题广告案例分析试题2、我国政府推出一系列全球推广广告活动,试图提升“中国制造”的国际形象。“MadeinChina,Madewiththeworld”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告,该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。问题:1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想,建议。从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整。政府能够开展这种国家形象营销行为,是一种认识上的进步。同时,要向西方输出声音,就要他们可接受的媒体和方式来传达。这种通过西方主流媒体投放商务广告,使其听到中国第一手声音的做法,在现阶段是一种务实的表现。这则“中国制造”形象广告的立意是“MadewithChina”,更直白的翻译也许是全球领着中国来制造。它不但没有为“中