电影_非诚勿扰_中的植入式广告分析.pdf

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电影非诚勿扰中的
《》
植入式广告分析
■史庭飞
本文以电影非诚勿扰为例,提出了娱乐整合营销的概念,只
【摘要】《》“”
有这样才符合电影植入式广告良性发展的规律,才能最大限度地发挥植入广告
的效果,实现广告投入的利益回报最大化
。
非诚勿扰植入式广告广告分析整合营销
【关键词】《》
营销大师杰克特劳特认为在信息提示品牌特别是当女主角写完遗书后了葛优使用的信用卡一个全屏特写客观
· : 。, 。
爆炸注意力成为稀缺资源传统营销的随手拿起向观众们展示了来评价招行广告的效果该品牌被无声地
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边际效用递减的今天传统广告对消费者这部豪华手机的绚丽外表在人物内心独植入电影契合人物身份剧情的同时也
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心智的争夺战中的低效率已是毋庸置疑白的同时镜头给了这款手机秒的特有较为明显的曝光点虽然植入的方式有
, , 15 ,
硬营销时代正在衰落越来越多的广告写虽然这些植入方式缺乏创意和创新些粗暴但也算与现实生活情景相符合
“”。。, “”, 。
主开始青睐一些非传统的营销方式电影但对于像摩托罗拉这样的大品牌而言相比较而言笔者觉得中信建投的植入
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植入广告正是其中一种在中国电影植足以延续与观众的交流广告做得比较巧妙充分利用了剧情和时
。, 。,
入广告起步较晚但发展迅速如电影酒类产品下的经济形势年全球金融危机显
, 。, 2、。 2008
非诚勿扰年月日在全国各酒作为人们生活中司空见惯的产品露端倪这在电影中也得到了体现影片
《》2008 12 18 , , 。
大影院热播天获得逾亿元票房引植入电影之中理所当然最早的电影植入结束时当范伟问葛优看什么呢葛优回
,19 3 , 。, : ?
来媒体的强势关注网络上早已有热心的广告就是年电影非洲皇后号中的答未来镜头从葛优手中的分期终端
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影迷开始细数电影中暗藏的广告据作戈登杜松子酒非中植入的酒类有机中延伸出而后聚焦出中信建投证券
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者的分析片中的植入广告涉及手机移种剑南春年和温莎威士忌的大屏幕金融地产科技等各大板块一
, 、———“ 15 ”“”。, 、、
动通信酒金融餐饮汽车航空产这两种酒在剧中的植入手法遭到了许多路飘红这里中信银行高明地植入了一个
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品公墓房产网站游轮旅游等共二十观众的诟病例如剧中剑南春年摆隐喻面对经济的低迷更要对未来有信
、、、、、。, “ 15 ”:
多种商品和服务放在男女主角之间无论镜头怎么切换心选择中信会拥有更好的未来加上之
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酒瓶上的品名总是能够正面对着镜头这前剧情的助势铺垫使该品牌获得良好的
一、《非诚勿扰》中的植入式广告。,
手机产品则广告植入策略没有问题但对细节的把传播落点但与影片爱情主旨无关的戏
1、, 。“
冯小刚早在拍摄电影手机和天下握不够在电影中由于光线瓶身颜色等剧化结尾有可能导致观众大跌眼镜
《》《, 、”, 。
无贼时就已经将手机广告的植入方法运问题品牌曝光度不够另一场戏中葛优产品
》, 。 4、I