企业战略管理山东大学管理学院StrategicManagement主讲人:张雷******@sdu.《战略管理》课程简介战略管理是管理科学中综合性、动态性较强的一个领域,又是工商管理硕士教学体系中的一门必修课程。本课程的目的是要通过理论讲授、课堂讨论与案例分析,使学生熟练地掌握战略分析、战略制定与战略实施的基本理论与方法,并结合中国管理的实践,树立明确的战略管理观念,形成战略分析和战略决策的技能。******@:第一讲战略管理导论第二讲明确企业使命和战略目标第三讲外部环境:行业及竞争分析第四讲内部环境:资源、能力与核心竞争力分析第五讲企业成长战略第六讲竞争战略第七讲战略实施******@、企业战略管理导论******@sdu.(一)21世纪的竞争格局与战略管理面临的挑战“anizationislikeashipwithoutarudder,goingaroundincircles.”JoelRossandMichaelKami“Quote”******@、“战略”与“企业战略”“战略”一词来源于希腊字“strategos”,本来含义是“敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法”。《简明不列颠百科全书》称战略是“在战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”。德国著名军事战略家克劳塞维茨(Clausewitz)在其理论巨著《战争论》中指出,“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略必须为整个军事行动规定适应战争目的的目标。”战略:对战争全局的筹划和谋略。******@sdu.“战略”一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长,最初出现在西方管理学名著《经理的职能》一书中。企业战略一词得到广泛应用是自1965年美国经济学家安索夫著《企业战略论》一书问世后,而且从那时起,“战略”一词才广泛应用于社会、经济、文化、教育和科技等领域。******@:1、战略是一种计划(Plan)2、战略是一种模式(Pattern)3、战略是一种计谋(Ploy)4、战略是一种定位(Position)5、战略是一种观念(Perspective)******@:企业战略:企业为了获得持续竞争优势,谋求长期生存和发展,在外部环境与资源分析的基础上,对企业的主要发展方向、目标以及实现的途径、手段等方面所展开的一系列全局性、根本性和长远性的谋划。******@、企业战略的产生战略是竞争的必然产物动荡的环境呼唤战略战略是企业成功的关键要素******@sdu.
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