黄鹤楼包装设计打造黄鹤楼品牌发展动力.pptx

前言营销战略是一系列导致保持连续竞争优势的整体行动。—P57《营销管理》第九版目录第一部分:必须廓清的重要概念黄鹤楼的基本元素中,什么可变,什么不变。文化的分量。黄鹤楼品牌模型。黄鹤楼珍品88的产品。第二部分:独特的推广手法竞品分析。文献式行销及其操作手法。防伪式行销及其具体应用。《黄鹤楼珍品88推广手册》。总结:珍品88:黄鹤楼的品牌发展动力。第一部分必须廓清的重要概念黄鹤楼的七个成功要素1、产品的良好口碑:香气飘逸、透发性好,包装典雅,非常有个性。2、完整的产品与价格体系。3、包装风格:经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心,深入诠释了黄鹤楼的形与意。4、无为而治的入市策略。5、经销商沟通及鼓励。6、高档价位。7、价值取向:经典。已被确证的成功奢侈品·黄鹤楼·香烟品牌价值:对应消费者的价值观和品质感品牌调性:庄重、宁静、简洁产品:开创了云烟,又独立于云烟;淡雅香型极致醇和消费者对黄鹤楼的产品认知元素的层次与关系元素表现与应用相应关系第一层次品牌名、品牌基础识别黄鹤楼楼标最核心的识别,最核心的资产。第二层次色调、色块红、蓝、金色调是形成风格的重要手段;色彩帮助区分与差异化。第三层次底图、底纹、相关信息包括文字信息辅助工具,进行说明与区分。必列元素生产商、服务信息湖北武汉卷烟厂出品网址信心支持珍品88的旗舰作用旗舰产品品牌提升主流产品销售增量个性产品增强科技感主流产品销售增量?总结:变与不变。元素的层次不应改变,元素的处理方式可以改变;包装所形成的风格,是品牌的重要资产;品牌名(黄鹤楼)与品牌核心视觉元素,必须延续与强调。从形与意看品牌灵魂我们从形与意的角度出发来对此进行阐述:作为形的黄鹤楼是张扬的——因地的缘故:黄鹤楼处于长江之心、中国之脐,处地的尊贵赋予他天然的尊贵气质;作为品牌的黄鹤楼自然继承了这种尊贵。因楼的缘故:黄鹤楼称“千古江山第一楼”,列四大名楼之首,千百年来,历经岁月的洗练,倍受华夏人文传统的润泽;作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴、有厚度的。因88周年的缘故:武烟集团八十八周年代表民族卷烟工业成就的起点;作为武烟的主力品牌,黄鹤楼香烟生而高贵,并将不断完善、超越。作为意的黄鹤楼是内敛的——他是尊贵的:生而高贵,黄鹤楼是面向高端消费者的;他是深邃的:源远流长,于平静中蕴涵无穷力量,黄鹤楼代表了中式卷烟的新境界;他是文化的:传统的积淀,黄鹤楼具备文化气质;因此,作为形与意的结合,黄鹤楼是经典的。