黄鹤楼包装设计打造黄鹤楼品牌发展动力.ppt

营销战略是一系列导致保持连续竞争优势的整体行动。
-P57《营销管理》第九版
目录
第一部分:必须廓清的重要概念
黄鹤楼的基本元素中,什么可变,什么不变。
文化的分量
黄鹤楼品牌模型。
黄鹤楼珍品88的产品
第二部分:独特的推广手法
竞品分析。
文献式行销及其操作手法
防伪式行销及其具体应用。
·《黄鹤楼珍品8推广手册》。
总结:珍品88:黄鹤楼的品牌发展动力
第一部分
必须廓清的重要概念
黄鹤楼的七个成功要素
1、产品的良好口碑:香气飘逸、透发性好,包装典雅,
非常有个性。
2、完整的产品与价格体系。
3、包装风格:经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心,深
入诠释了黄鹤楼的形与意
4、无为而治的入市策略。
5、经销商沟通及鼓励。
6、高档价位。
7、价值取向:经典
已被确证的成功
品牌价值
对应消费者的价值观和品质感
奢侈品…黄鹤楼·香烟”于
淡雅香型
·极致醇和
消费者对黄鹤楼的产品认知
英豁
HUANGHELO
美
元素的层次与关系
元素表现与应用
相应关系
第一层次
黄鹤楼
最核心的识别,最核
品牌名、品牌基础识楼标
心的资产
萸都
第二层次
红、蓝、金
色调是形成风格的重
色调、色块
要手段;色彩帮助区
分与差异化。
第三层次
包括文字信息
辅助工具,进行说明
底图、底纹、相关信
与区分。
必列元素
湖北武汉卷烟厂出品信心支持
生产商、服务信息网址
珍品88的旗舰作用
?一旗舰产品一品牌提升
通一主品一销售增量
四一个
增强科技感
主流产品
销售增量
变与不变
元素的层次不应改变,
元素的处理方式可以改
m■■
·包装所形成的风格,是
品牌的重要资产
萸嚣鼹
牌名(黄鹤楼)与品
牌核心视觉元素,必须
延续与强调
从形与意看品牌灵魂
我们从形与意的角度出发来对此进行阐述:
作为形的黄鹤楼是张扬的
因地的缘故:黄鹤楼处于长江之心、中国之脐,处地的尊贵赋予他天然的尊贵气
质;作为品牌的黄鹤楼自然继承了这种尊贵
因楼的缘故:黄鹤楼称“千古江山第一楼”,列四大名楼之首,千百年来,历经
岁月的洗练,倍受华夏人文传统的润泽;作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴
有厚度的
缘故:武烟集团八十八周年代表民族卷烟工业成就的起点;作为武烟
的主力品牌,黄鹤楼香烟生而高贵,并将不断完善、超越。
作为意的黄鹤楼是内敛的
他是尊贵的:生而高贵,黄鹤楼是面向高端消费者的
他是深邃的:源远流长,于平静中蕴涵无穷力量,黄鹤楼代表了中式卷烟的新境
界
他是文化的:传统的积淀,黄鹤楼具备文化气质
因此,作为形与意的结合,黄鹤楼是经典的