消费者行为分析解析(1).ppt

第四章消费者行为分析在经济活动中,消费是一切经济活动的出发点,又是一切经济活动的归宿点,是经济学研究的首要问题,也是企业管理者要研究的首要问题。2019/2/23需求函授1消费者行为分析消费者的购买是选举的一种形式,为什么会有这样的选择,要分析消费者的行为2019/2/23需求函授2消费者行为分析从短期而言,是生产引导消费,不生产哪来消费;但从长期而言,还应当是消费引导生产,只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。在需求曲线背后,有庞大的消费者偏好,消费者行为规律;从消费者行为可推导出需求曲线。QQ2019/2/,消费者满足程度的量度(Utility,尤特尔)是一种主观评价,因人、因时、因地而异,是一种自我比较。2019/2/23需求函授4效用这里的效用实质上是主观上的使用价值,但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。效用有基数效用论和序数效用论之分。2019/2/(totalutility)总的满足程度:TU=U(q1q2q3.....qn)当两种商品效用不相关时:TU=U1(q1)+U2(q2)当两种商品效用相关时:TU=U(q1`q2)2019/2/(MarginalUtility)追加消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用。只有一种商品:MU=TU/q=dTU/dq有两种以上商品:MU1=TU/q1MU2=TU/q22019/2/23需求函授7边际效用边际效用递减法则:主观评价是变化的。2019/2/23需求函授8效用图2019/2/23需求函授9效用图特征MU曲线是TU曲线的斜率曲线;MU曲线的积分是TU;MU=0时,TU最大;MU《0时,TU下降;MU一般是递减的。