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浅析网络环境中的媒介娱乐化现象-新闻学浅析网络环境中的媒介娱乐化现象 刘昕怡【摘要】微博已经成为当前大众网络社交的重要媒介平台之一。当大众进行媒介接触的可能性更多的发生在网络环境中时,媒介新文化现象也随之而生。本文以新浪微博热门话题榜中“滚出”一词为例,分析网络环境中产生的热门现象及其本质,试图厘清大众参与网络媒介互动的动机与原因。关键词 媒介娱乐化微博话题微博,作为第四媒介、新媒体的代言人,自出生之日起,其成长一直伴随着社会各种复杂的声音。随着微博的不断发展、壮大,并且逐渐渗透到其他传统媒体,如报纸、广播、电视的内容生产、传播、营销等过程中,新的媒介文化现象悄然而生。近期,在微博热词排行榜上频频现身的“滚出”一词,形成了微博网友一波又一波跟风的热潮。一、何为“滚出”?“滚出”源自2014年新浪微博热门话题榜。每日及时更新推送的微博热门话题,主要来自关键词 的搜索频率,具有较强的影响力、关注度,聚集且吸引了较多受众的注意力,传统媒体与新媒体都开始注重开发微博话题的营销价值。“滚”,单字多表示贬义,含斥责的意味,本意为水流翻滚、旋转移动。“滚”形声粗鄙,但却抒情到位,用作动词时声色严厉,态度坚决。“滚出”原意指愤慨的表达让对方离开的意图,是斥骂人的话;最早在微博上大量使用“滚出”的是微博红人——留几手。2013年起,其在新浪微博上以毒舌点评红遍网络,而评论内容多是以“负分,滚粗(滚出)”结尾,开始成为大家宣泄情绪时模仿的对象。随着早期话题“袁珊珊滚出娱乐圈”到最近热议的“黄多多滚出爸爸去哪儿”,“滚出”现成为网友抨击讨厌明星的一个说法,多用于对娱乐圈中某一个公众人物、剧中角色或事件的抵触态度表达。“滚出”不是中国娱乐圈的专属产物。一些美国媒体通过调查网友在社交媒体上使用关键词 “hate+明星姓名”搜索排行结果,罗列出美国娱乐圈不受欢迎的明星,加拿大偶像歌手贾斯汀·比伯、“暮光女”克里斯汀·斯图尔特等都榜上有名。①不仅在娱乐圈,在政治、教育、经济等领域,“滚出”也是一些人表达抵触情绪的代名词,严词排斥并极力扼杀某种事物或现象。二、为何“滚出”?1、个人品行因为整容、做小三、撒谎、抨击他人等各色“流言蜚语”而需要“滚出”娱乐圈的明星人物大有人在,如赵丽颖、姚笛、唐一菲、张馨予等。②2、剧中角色某些网友会把对热播中角色的仇恨衍伸至演员身上,从而在网上讨伐谩骂,甚至抛出让其“滚出娱乐圈”的言论。缘于在热播剧《兰陵王》中把扮演角色——“郑儿”的毒辣刻画的入木三分,青年演员毛林林不幸躺枪,在微博上被网友大呼要“滚出娱乐圈”。3、节目表现在电视或网络真人秀节目中,由于区别于电视剧、电影等影视作品的演绎成分,公众人物的一言一行中真性情的表露往往也会被网友们热议。在《爸爸去哪儿》第二季第六期节目提前一周播出的预告片花中,黄多多指控贝儿偷钱,并因此发生争执,贝儿坚决否认偷钱委屈地泪流满面。由此网友在微博展开了为期一周“黄多多要不要‘滚出’《爸爸去哪儿》”的讨论,还由此推及黄磊对于黄多多教育观念的声讨,有些微博和评论则直接谩骂。而后来整期节目一经播出,网友又在网上大呼被《爸爸去哪儿》节目组的剪辑所蒙蔽,开始为黄多多鸣不平,调转枪口炮轰《爸爸去哪儿》节目组和导演谢涤葵“唯收视率”的宣传手法。除黄多多外,因真人秀节目而需要“滚出”的还有《爸爸去哪儿》第一季中的王诗龄、张天天,