2016别克锦标赛赛事执行方案2015年赛事回顾赛事升级为欧巡赛事赛事,奖金欧巡最高球员阵容整体加强,冯珊珊、查莉·赫尔等中国、欧巡球员参赛首次引入电视制作、直播所得不足缺少母品牌呼应多角度、趣味、公众互动宣传方式不足别克车主资源利用及回馈不够2016着力加强母品牌结合、加强宣传形式创新、重视车主资源利用和回馈2016赛事强化点赛事级别、球员宣传推广–电视宣传推广(围绕奥运)公关活动特许商品资格赛互动区场外互动平台内参与资格赛赛事包厢资源使用赛事周活动客户关怀参与Attendance品牌Branding客户关系CRM加强母品牌结合、创新宣传推广加强车主资源的利用和回馈有限的资源用在最关键的地方别克锦标赛在奥运推广中的定位冯珊珊、林希妤别克锦标赛、资格赛(赛事筹备推广)青少年计划球员奥运备战最后冲刺球员奥运宣传车主赛举办(硬广、软文投放)后奥运宣传(青少年计划)参赛练兵出征奥运别克双姝奥运参赛别克双姝”冯林”开启荣耀之旅助威团巴西之旅(奥运之路)“别克带我回家”荣耀传承“我的荣耀时刻”收集“荣耀时刻”展现(每个人属于自己的荣耀)8月5日冯珊珊庆生/奥运开幕3月-5月6月开启荣耀凝聚荣耀见证荣耀传承荣耀7月-8月9月-12月3月-5月 6月-7月 8月9月-、、、,衔接奥运Option:比肩向前,挥就荣耀比肩向前,开启荣耀宣传策略–说什么?别克锦标赛是别克奥运宣传中一个大营销事件;别克签约即将征战奥运的冯珊珊、林希妤高度深度广度宣传策略–怎么做?
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