伊利金典奶公关方案内容资料.pptx

伊利金典奶公关方案内容资料.pptx伊利金典奶2008年公关推广方向建议提交时间::北京际恒锐智企业管理顾问有限公司提交给:液态奶事业部目录高端奶市场的发展趋势预测2高端奶市场现状及竞品分析31伊利金典奶08公关推广方向建议33高端奶市场概述——市场背景40%近几年,我国乳业市场以年均40%的速度增长。“价格战”使价格不断降低生产成本提高导致毛利率行业性下滑高端市场产品结构调整※ACNielsen对中国大陆市场的调查结果显示2005年8月2004年8月20%21%液态奶零售量液态奶零售金额零售总量达22亿升零售总额达144亿高端奶市场概述——市场背景高端奶市场概述——消费人群分析高端消费人群特征高收入和较高教育程度追求适合自己的独有性渴求符合自己的特有生活方式比较热衷高档产品享受发展型消费生存型国内消费结构高端消费人群态度我宁愿多花钱购买品质好的东西我觉得让自己放松享受的消费最值得12※中国9大城市的消费者消费态度调查显示高端奶市场概述——消费特征分析高端牛奶高端消费人群关注点营养口感口味非人工添加工艺原料高端奶市场概述——高端奶产品扫描常温高端奶伊利金典纯牛奶、金典有机奶蒙牛特仑苏、特仑苏OMP低温高端奶光明优倍三元极致ESL低温杀菌鲜乳其他高端奶“荷美达”巴氏杀菌奶亚洲最大乳企明治对华出口的保鲜奶公关传播核心主题推广手段成效奶源地产品蛋白质含量创新精神特仑苏:开创中国乳品新蓝海蒙牛特仑苏高票当选“中面电视终端超市渠道独立堆头高端奶成为了蒙牛利润增长的新突破点特仑苏/OMP光明“优倍”公关传播稿件示意推广手段成效新鲜品质奶源创新精神传统优势光明“优倍”高品质鲜牛奶优倍生态奶牛社区造景吸引消费者光明乳业锐意图变7月份就已在上海上市,计划逐步在北京、南京、武汉、广州、青岛等一线城市上市,整体看来推广力度不大。全国范围内影响不大