互动广告的创意策略研究.doc

互动广告的创意策略研究[摘要]互动式广告是当今网络广告中最富活力的类型,互动式广告的创意策略会对广告运动的效果产生重要影响。本文概括了当前互动式广告的形式、技术特征,结合经典互动式广告个案加以分析、阐释,总结出互动式广告创意策略的成功经验。本文来源于网络,本站发布的论文均是优质论文,供学习和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。[关键词]互动式广告创意策略研究互动式广告(interactiveadvertising)是当今网络广告中的新宠。当人们对网上的弹出式广告与浮动式广告深恶痛绝的时候,互动式广告却以其更富人性化的界面与创意设计风格得到人们越来越多的青睐。由于传统网络广告往往对受众带有侵犯性,尽管能在短期内攫取受众的注意力,但长期使用会降低企业的品牌形象,所以广告主也期望在网络营销方面能够找到更为有效的方法。互动式广告无疑正在吸引有远见的广告主,因为当受众主动去一步步点击广告的纵深内容,就无疑构成了传播学意义上的“有效受众”,而这些受众最有可能成为企业与商家的顾客。互动式广告与传统网络广告不同,它是在充分尊重受众的选择权与主动性的前提下,通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容,并在此过程中获得身心的愉悦与满足,进而增强受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广,从具体商品的营销到品牌形象的塑造。到公益事业都可采用这种别开生面的形式。在我国,互动式广告时常在一些化妆品、美容品、饮料与服饰里面都能看到它们的身影。当前,我国互动式广告正处于快速发展的阶段,本文从互动式广告的形式与技术特征分析入手,结合经典的互动式广告个案来探索互动式广告的创意策略,进而总结成功经验。以提升我。一、互动式广告的形式与技术特征互动式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的互动,比单纯的点击包含更多的内容。互动式广告分为htmlbanners和richmedia两种。 Htmlbanners:Htmlbanners允许浏览者在广告中填入场券数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。Htmlbanners比动态banner的点击率要高得多,,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。 Richmedia:即富媒体,是指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。富媒体广告属于宽带广告的一种,是指除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源,与影音作同步的播出。二、互动式广告经典个案阐释案例一: iCoke――掀金盖篇行业:食品饮料类广告主:可口可乐中国作品说明:广告由左右对称的两个网幅广告组成。左侧图片为三个男青年站在篮球场上,其上方的文案为“FREESTYLE街头篮球”、“怎样玩才够爽”:当光标移到图片上时,站在最前方头戴耳机的男青年上方冒出新的文案,“让你玩到爽”。右侧图片为上方可口可乐“掀金盖,畅饮畅赢欢喜我的数码世界”活动标识,下方是两只摇动的可口可乐瓶,中间的文案为“试试看icoke让你不停