山东航空公司竞争战略研析.pdf

摘要航权的开放,公司发展遇到前所未有的困难,只有确定明确的竞争战略,公司才通过运用分析法、波特五力模型、分析方法,对山航所处的具备国内政局稳定,国民经济和山东区域经济发展迅速,航空运输市场需求持续增加等有利条件,同时因三大航空集团的组建改变现有竞争格局,民营航空公司的合作,良好的安全管理体系,以及支线航空的基础较好均形成公司的内部优势,创建支持企业竞争战略的优良的企业文化;呕橹梗乖旌侠碛行У组织,注重客户信息反馈渠道的建设,适当增加矩阵式结构;上叻苫适当调整机队结构,建立规模发展优势;贫ㄆ放品⒄拐铰裕嵘胶狡放罨牍胶献鳎晟朴O溃山东航空公司虺粕胶,作为国内一家地域性很强的中小型地方航空公司,白年运营以来,通过募集资金、扩大机队规模及市场的培育和开发,发展一直比较迅速。但是随着航空市场竞争的日益加剧,航油成本居高不下,而且面临能走出困境。宏观环境、行业竞争态势以及内部条件进行了分析和评价。分析得出,环境方面的成立加大行业内的竞争,航权的开放使国外航空公司进入国内市场等不利因素,对公司造成一定威胁。在内部条件上公司具备一定的区域地理优势,与国航集团也存在规模较小、支线比例较大和运营成本较高等劣势。根据以上分析,运用定量规划评价矩阵对山航的竞争战略进行了选择,并对三种备选方案进行详尽的分析,最终确定了差异化为主、成本优先为辅的竞争战略,为了确保战略的有效执行,在竞争战略的实施上围绕以下几个方面展开:的知名度,营造品牌优势;诓钜化战略实施中,注意成本的控制。关键词:山东航空公司竞争战略差异化战略山东大学硕士学位论文
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绪论芯勘尘势头M保缭昃图嚎J荚湍鸬拿窈街刈橹沼诼湎箩∧唬械首先,民航业体制改革需要进一步深化,民航行政管理体制变化和航空企业集团的整合面临过渡和考验;其次,高成本运营状况并未得到根本改观,国内机本章首先对论文研究的背景进行了阐述,指出制定明确的竞争和发展战略对于企业的成功发展具有决定性作用,尤其对于竞争愈加激烈的民用航空运输企业更是如此。面对中国民航不断深化改革的新形势,以及外界环境的变化带来的新挑战,提出了论文将要研究的目的和意义,即山东航空公司,作为国内规模较小的航空公司,必须制定明确的发展战略以应对市场竞争。随后,并对论文研究的思路和结构作了说明。中国民航运输业自改革开放以来一直保持着高速发展势头,运输量年均增长率达到%以上,远高于全国交通运输业%的年均增长率,显示出强劲的增长家航空公司经过联合、重组,仅剩下目前的九家,除了三个庞然大物中国航空集团公司、中国东方航空集团公司、南方航空集团公司,独立存在的地方航空公司只有六家,分别是海南航、上海航、深圳航、山东航、四川航、厦门航。但是,国内民航业的形势、竞争格局以及一系列政策的变化给国内航空公司发展带来了巨大考验。场收费及国际航油价格的大幅上升加重了航空公司的成本,导致航空票价居高不下,航空公司经营困难,利润微薄;再次,航空安全形势依然严峻,高速发展与安全管理的矛盾加剧,航空安全管理水平依然没有得到本质提高K孀胖泄入娇赵耸渥杂苫那魇埔约肮饩赫叩慕攵际俏蠢醇改昴诠诿窈必须面对的挑战。另一方面,目前我不高,机票的“高价格”很大程度限制了航空客源在整个客源市场份额的迅山东大学硕士学位论文泄窈阶芫郑骸V泄窈叫幸当ǜ嬉唬5页跷懊癯氯鹞模。论中国航空运输业发展的根本出路”,‘第五届伞国民航管理学术论文集·
芯磕康暮鸵庖我国民航运输企业适时地引入国际成功的经营理念,制定明确的发展战略,提供目前,世界上的成功企业都非常注重战略制胜,在制订企业发展战略时,无速扩大,减缓了企业利润的有效增长。为迎接挑战、摆脱困境、实现增长,需要富有竞争力、符合市场需求的航空产品参与市场竞争,在降低企业经营风险的同时获取更大经营利润,提高民航运输企业竞争优势,为中国民航企业找到一条可持续发展的道路。同时,民航是高投入、高风险、高技术、资金密集型行业,也是投资回报率普遍较低的基础产业。窈降男幸堤氐憔龆ㄆ浞⒄乖诒匦朊嫦蚴谐〉耐保要注重安全管理,杜绝飞行事故的发生,保障国家财产和人民群众生命的安全。本文将在民航改革重组的大背景下,具体对山东航空公司的发展方向和战略选择进行实证分析,围绕该企业核心竞争力的组合与构建,提出竞争战略的一些设想。不倾注大量的企业资源,在时间、资金、高科技手段以及人力资源等方面给予充分的保证,制订的战略对企业的发展起到全局性的指导作用。‘越来越开放的中国经济终将使全球经济的变化从不同程度上影响到国内经济的发展。随着中国经济改革深化和全球经济一体化的发展,在给中国航空运输业带来发展契机的同时,也会带来越来越大的竞争压力。“适者生存,弱者淘汰”,中国航空公司的未来和每家航空公