家乐福万国店选址分析.ppt

——广州家乐福万国店选址分析穿越“十字路口”的迷雾carrefour05市场营销四班莫舒宇05250102422企业简介、现实策略分析地理交通、商业概况、理念和布局主要商圈、消费群体、swot分析同业态行业竞争者状况分析发展前景预测和结论企业情况介绍市场概况分析辐射商圈分析企业竞争状况项目总体评价目录家乐福万国店选址分析内容如下一、企业情况介绍成立于1959年,总部在法国,是欧洲第一、世界第二大国际零售连锁集团,家乐福现拥有一万多家营运零售单位,业务遍及世界31个国家和地区,员工超过50万人。经营业态有:Hypermarkets(大型综合超市)/Supermarket(标准超市)/Conveniencestores(便利店)/Discountstores(折扣店)/Cash&Carry(现购与自运模式)。在全球拥有一万多家分店,主要分布在欧洲的法国、西班牙、意大利,美洲的巴西、阿根廷,亚洲的中国、韩国、日本、泰国、台湾等31个国家和地区。据悉,自1995年家乐福进入中国,目前已经在29个城市开店79家。家乐福的快速扩张,除了和它的经营策略有关,同时和它的选址决策方案密不可分。:“每次家乐福进入一个新的地方,都只派一个人来开拓市场。”开在十字路口:Carrefour的法文意思就是“十字路口”选址十分灵活:家乐福的选址还体现灵活多样的特点这是家乐福在各地开店的标准操作手法,非常具有借鉴意义家乐福的选址完全体现了这一标准——所有的店都开在路口家乐福的选址有些是独立店面,也有的开在商业楼的地下一层,还有的甚至开设在大型购物中心的四五层二、市场概况分析ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText广州各区家乐福超市选址概况如下:   址:广州市海珠区前进路40号万国广场2-3楼家乐福广州员村店地    址:广州市天河区黄埔大道中员村恒隆街3号家乐福广州康王店地  址:广州市荔湾区康王中路656号新光城市广场北区地下负2-3层家乐福广州新市店地   址:广州市白云区机场路1339号(百信广场2-3楼)、饮食、娱乐、休闲、旅游观光于一体的大型现代购物中心,总占地面积2万多平方米,营业面积达8万多平方米,楼高8层,是广州市三大购物中心之一。、商业概况和布局家乐福万国店地理交通:家乐福万国店位于广州市海珠区商业中心,江南大道、江湾路和南田路的交界处,附近有地铁站和二十五条公交车线,交通便利,是广州和海珠居民购物的方便之选。,13,14,25,29,44,65,82,87,88,112,129,180,186,190,192,220,221,222,203,253,285,299,551,881等线路,公交车在江南大道中,南村,基立村,基立下道下车(地铁二号线出江南西站e出口万松路,前行200米即到)。,道路宽敞,交通便利,辐射范围大。针对不同消费群体的家乐福将店址选在有相应租或售价格阶层的房屋集中区,寻找稳定的消费群体。商圈内的人口消费能力较高,地处商业经济中心,人均收入水平较高,市场需求量大。家乐福的店面选择市区内繁华且交通方便的地带,其选址特点符合中国国情。