智勇登泰山登山策划方案.doc

蚄盼盼夏令营活动袃智勇登泰山袂策聿划肇方节案薂一:活动的举办袇(一)主办方膅(二)活动的背景螂(三)活动目标聿(四)活动主题袈(五)活动对象和地点芃(六)选手的标准膁(七)活动口号衿(八)活动时间罿(九)活动细则蚆(十)流程袅(十一)组织架构蕿(十二)奖品的设置螇二:活动的宣传方案螄合作媒体(电视广播报纸杂志互联网)芄活动的前期宣传策略莀活动的中期宣传策略袈活动后期的宣传策略膇三:活动的预算蚃媒介电台的合作的预算(电视广播报纸杂志互联网)肀奖金预算衿其他预算(如工资场地设备等预算)芅一:活动的举办膃(一)主办方:福建盼盼食品集团螁简介:福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年,公司前身系福建省晋江福源食品有限公司,集团总部位于中国品牌之都――晋江,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,员工近万人。除食品外,集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理,截至目前,集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂),市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。蚇??蚇盼盼LOGO薂(二)活动的背景:盼盼艾比利薯片面对乐事、可比克、品客等强大的竞争对手,其自身的品牌在同领域中影响力并不大,而乐事和可比克也越来越走在领先地位,在这种情况下,分析三者不难发现,这三大品牌都是以年轻的一代(12岁-28岁)为主要的消费群体,所以如何吸引这一年轻的群体的眼球和关注,使年轻一代这三大品牌中对艾比丽印象尤为深刻,变成了这次活动的举办背景。薁(三)活动目标:吸引全国大学生的目光,吸引大学生父母的关注,使这次夏令营成为2012年暑假最受瞩目的的户外活动。从而使盼盼艾比利成的知名度覆盖全国百分之80十的地域和人口。螈(四)活动主题:东岳泰山行,爱拼才会赢螆主要是体现年轻人:年轻活力勇敢智慧善良团结羁年轻人要有活力,要走出家门,参加户外活动,这样才更有活力,户外徒步登山活动,是需要勇气和毅力的,当然遇到困难要有才智去解决,在登山的活动中要善良,团结协作,这样才能达到山顶。芁这也是年轻人需要的品德。螀活动对象和地点:袄对象:2012年高考毕业生蚅还有全国各大高校在校大学一至四年级的大学生。肂地点:各个高校以及泰山薇选手的标准:身体健康,热爱运动的(18至28的)男女年轻人芆口号一:你想登泰山吗?赶快加入我们智勇登泰山活动吧。肄口号二:你在为你的大学学费发愁吗?来吧,加入我们智勇登泰山活动,圆你大学梦。(对象是高考贫困生,和大学贫困生)螂口号三:未来不是梦,加入我们智勇登泰山活动,赢取创业基金。(对象是大学毕业生)蚈活动时间2012年5月1号—8月1号莅具体时间安排:前期宣传2012年5月1日—5月31日薃中期报名2012年6月1日—6月20日芈选拔时间2012年6月21日—6月30日蚀登山:2012年7月10日到7月11日螇活动举行时间安排羃1)2012年5月1日—5月10日活动方案的策划和媒介宣传准备罿电视台:TV和湖南电视台还有山东电视台蒇报纸:《中国青年报》《广州日报》《齐鲁晚报》《海峡都市报》《东南快报》袆网络:新浪网凤凰网新浪微博土豆视频和优酷视频暴风影音和PPS的合作莂投放贴片广告:《甄嬛传》《画皮2》《梦回大唐》《美人无泪》等即将播放的电视。蝿2)2012年5月11日—5月31日活动宣传薈A建立官方网站:让大众参与给参赛选手出题和设置关卡的评选活动。题目要求是关于泰山的题目(1000题,20道关卡)羄(奖励是登泰山的门票活奖金200元每题)螂B微博大使轮流在新浪和腾讯织微博,发布动态讯息蒀C各大合作媒体发布活动报名信息蚀D电视台和土豆优酷发布相关活动宣传片莆E在各大商场挂横幅粘贴海报公交车上播广告芁3)2012年6月1日—6月20日报名和海选阶段芀A报名表设计50份题目不同的报名表,按规定时间填写蒇(报名表正面是参赛者的信息,反面是二十题关于泰山的题目,蒅十题是关于盼盼艾比利的问卷调查。)羄B)学校报名中国的各大省会城市各选出十所高校按比例分陪报名表羀对象是针对大一至大四的学生分发填写信息葿C)商场报名:在各大中小城市的商场报名,填写报名表袇对象主要是2012年考高生莄D)网上报名;登入活动官网,填写报名信息和问卷,以供初次评选螁(报名者未被入选的人有机会获得决赛当天登泰山的邀请函和门票,商场报名者赠送盼盼薯片一包)芆4)2012年6月21日—6月22日活动官网公布海选结果羅2012年高考生:1000名螃大一学生和大二学生:1000名蒁大三和大四学生:1000名莇网络报名的社会青年:1000名肄要求:登泰山的相关题目全对,给盼盼艾比利的建议要有建设性。膂5)2012年6月22日—6月30日选拔阶段膁根据选手的分布情况,设置选拔地点