做生意需要知道消费心理学.doc

21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材总主编摇王宗湖消费心理学编摇著摇柯洪霞摇曲振国对外经济贸易大学出版社摇(京)新登字182号摇图书在版编目(CIP)数据摇消费心理学/柯洪霞,曲振国编著.—北京:对外经济贸易大学出版社,2005摇(21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材)摇ISBN7810786075摇Ⅰ消...摇Ⅱ①柯...②曲...摇Ⅲ消费心理学-高等学校:技术学校-教材摇ⅣF71355摇中国版本图书馆CIP数据核字(2005)第157477号摇2006年摇对外经济贸易大学出版社出版发行版权所有摇翻印必究消费心理学柯洪霞摇曲振国摇编著责任编辑:王摇宁对外经济贸易大学出版社北京市朝阳区惠新东街12号摇摇邮政编码:100029邮购电话:010-64492338摇摇发行部电话:010-64492342网址:mail:uibep@北京市山华苑印刷有限责任公司印装摇摇新华书店北京发行所发行成品尺寸:185mm×260mm摇15印张摇374千字2006年1月北京第1版摇摇2006年1月第1次印刷ISBN7810786075印数:0001-5000册摇摇定价:2400元21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材编委会总主编:王宗湖副主编:于声涛摇魏摇敏摇鲍仕梅王摇勇摇马瑞萍摇任继文摇池小平摇陈摇符海菁编摇委:(按姓氏笔划为序)严国辉摇杨东进摇杨振科摇张摇卿摇武摇红雷摇震总摇摇序当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪,国力竞争日趋激烈。针对这一知识化、信息化、全球化的时代特征,世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革,以培养同时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专业人才。随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,我的高低与经济的发展密切相关。作为我国高等教育的全新组成部分,职业教育应确立怎样的培养目标来适应时代要求,已成为人们普遍关心的问题。教育部在关于《面向21世纪教育振兴行动计划》的有关问题的回答中,对高职的培养目标是这样定位的:“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型人才为办学宗旨,建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系……专业课应加强针对性和实用性,实践教学要以培养学生专业应用能力为主……时间可占总课时数的1/3以上,至多可达50%……”可见,高等职业教育的培养目标,主要强调能力的培养和技术的应用,它要求我们的教育能够不断造就基本功扎实、操作能力强、又具有较高知识、技能的复合型、实用型人才。教材作为“整个教育系统的软件”,它不仅反映着社会发展的要求,同时在某种程度上还直接决定着受教育者的培养质量,因而,世界各国都非常注意教材的开发和建设。但目前,我国职业教育教学和管理模式受传统教育思想和教育模式的影响较深,以能力为本位的教育观念还未能在教学领域完全形成,课程改革和教材开发还远远满足不了形势发展对高职教育的要求。因此,要适应21世纪知识经济时代发展和我国现代化建设的要求,高等职业教育必须加快课程体系改革和教材建设的步伐,建立符合时代特征和具有我国特色的职业教育新思想、新模式、新课程体系。有鉴于此,对外经济贸易大学出版社为适应教育发展的新形势,并努力推动高职高专院校的教材建设,委托我们组织全国职业院校的教师及具有企业工作经验的业务骨干,编写这套高职高专新概念(财经类)系列教材。本系列教材暂包括国际贸易、会计、市场营销、经贸英语、旅游管理、物流管理、电子商务等九大专业76门课程。为使教材编写尽量适应高职教育的特点及时代发展的新要求,我们在编写过程中,尽可能把最新的研究成果吸收渗透到教材中来,在内容安排、教法选择、编写体例等方面也进行了较多的改革,甚至是新的尝试,使本套丛书具有以下特点:1在内容安排上,突出了“能力培养”和“创新教育”,加大了技能训练的比重本套丛书各册教材,在基础理论讲授之后,每篇均加列“技能训练”专章,通过采用案例分析等形式,引导学生对本篇的重点、难点内容进行分析、讨论、练习和模拟训练;每章结束后针对本章重点内容设计了个案分析、关键名词、讨论与思考等项目,以—1—消费心理学达到强化学生对经济与管理理论和业务环节处理技巧的掌握。这些新增加的关于“能力培养”和“技能训练”等新内容,约占整本教材篇幅的1/3,基本上达到了国家对职业教育改革的要求。这种编写体例的运用在目前经济类课程的教材中还较少见,希望这种新的尝试能经日后的教学实践验证,成为一种“能力培养”和“创新教育”的有效方法。2在编写体例上,积极探索模块教学,使学生容易理清教材的知识体系,迅速系统牢固地掌握知识本套丛书各册均采用“篇、章、节”的结构,每篇开始之前,均有一段概括性文字,对本篇内容的重点与难点、目的与要求加以