中国化妆品市场营销策略研究毕业论文设计.doc

毕业论文
题目: 中国化妆品市场品牌营销策略研究

目录
1概述 2
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2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析 4
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3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示 7
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4加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策思考 11
,制定营销策略 11
,快速提升品牌资产 11
,制定有效的营销策略 11
,增强本土企业竞争力  11
,扩大市场份额 11
,创造企业“本土”优势 11
,增加渠道创新  12
,加强分销渠道建设与管理 12
,进行分销渠道的创新 12
,提高品牌创新能力  12
,满足本土消费者的需求 12
,将产品推向国际市场 13
,改变零售终端营销模式 13
,增强企业活力 13
,融入企业自身特色 13
5总结  13
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参考文献 14
致谢 15
中国化妆品市场品牌营销策略研究
包月芬
南京信息工程大学市场营销专业,江苏南京 210044
摘要; 本文总结了中国化妆品市场现状特点,运用案例研究的方法,介绍了欧莱雅旗下品牌产品定位、产品策略、渠道策略,分析了欧莱雅的现状,同时研究了欧莱雅化妆品发展趋势和的形式,最后对中国化妆品市场进行市场营销策略的研究。
关键词:欧莱雅;化妆品;品牌营销;
1概述

世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:“品牌是复杂的,它是品牌无形财产、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的总和的象征。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”营销的定义就在于:“营销是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者和创造,传播,客户价值,一系列的流程来管理客户关系的转移的利益。品牌营销不是独立的,品牌可以携手共进,通过传统营销和网络营销联合来完成,两者相辅相成,相互独立。”
品牌营销简单地说:就是使用连环的手法在消费者心目中刻画出对产品的映象,在品牌战略专家的角度来看,品牌营销是指企业在深刻了解消费者的购买趋向以后,再通过别具特色的广告宣传方式吸引消费者的目光,目的是为了让消费者在使用产品的过程中认识到产品的内在价值,最终形成品牌营销策略的有效性过程。通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。
另外,品牌营销不仅仅是单单的把企业的服务表现出来,更是对企业的总体实力和无形资产等多种因素的反应,品牌在市场竞争中处于十分重要的地位。对于一个企业来说,只有采取独辟蹊径的方法运用品牌,随着市场形势经营品牌,才可能用最有限的企业资源更有效的赢得市场。自从中国加入WTO后,中国市场一时涌进了大批的跨国公司和知名企业的品牌,使得中国企业品牌的产品与世界知名企业品牌的产品形成了正面交锋的竞争局面,产品的竞争归根结底是品牌的竞争,所以只有进行积极的品牌营销,中国企业才能杀出商战的重围。

在经济全球化的重要背景下,国际竞争的主要形式是品牌的竞争。只有将