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策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书适度的空间,给身体以舒适,给心灵以肯定。西湖楼美食城,用最繁华地段的3000平米为全长沙最尊贵的客人提供从大地之母怀中汲取力量的机会。三面相顾,合而不围。一点点自负和卓尔不群。源于对餐饮的无限追求和对文化艺术的完美诠释,自由个性向典雅传统作一点妥协,西湖楼美食城美式现代简约的建筑配上贵族必不可少的装饰,才是完璧。自然是对传统的颠覆。园林篇:自然不是单纯的模仿自然,自然是善待人类自己除了就餐,西湖楼美食城还有更多贴心适意的江南风光,东方古建筑的唯美神韵,小桥流水、亭台楼榭、乃至浏阳的特产菊花石……一切的组合在服务的彬彬有礼和菜式的琳琅满目中放肆地张扬,有着江南水乡的自然和明艳。东方人爱水,爱水的智慧,水的灵秀,水的生生不息,西湖楼美食城精心规划,将清泉引到屋前窗下。假山、鲜花和阳光碧波一同嬉戏,将喧嚣篦除,自家一眼活水,将心境染得轻盈简单。走廊花雕,青藤纠葛是解不开的幽雅;精致壁画让人百看不厌;水景绿化,就餐之余走进世外桃源。享受篇:会享受的国王选择渊博的伴侣,识趣的侍卫和优雅的场所前门店古色古香,传统韵味非常浓厚,传统的民俗和民情发挥得淋漓尽致,令人回味深长。集萃明清王府建筑风格,内饰诗文画墨,近显王府风范。“满汉全席”再现皇家尊贵和气派。随便走走,入眼美不胜收,这里生活丰富、温文而雅,虽安静甜美得我见犹怜,但彬彬有礼的太监和宫女带你去领略每一处风情。品牌篇:文明之间的交融,巅峰上的舞蹈凝成最动人的交响文化,中国餐饮的瑰宝,西湖楼以历史为基石,不断创新和丰富企业文化内涵,同时充分发挥品牌的文化影响力,倾力宣传和塑造湖湘悠久传奇的历史文化、品质卓越的菜品文化、细致入微的服务文化、意境深远的环境文化,重新诠释了一个即古典又现代、即传统又富有活力的新时代的“西湖楼”。媒介策略一、传播方式西湖楼美食城的品牌视觉传播,我们建议通过系列软文和形象广告划分阶段传播:第一阶段让消费者认识西湖楼美食城,知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成:西湖楼是什么她能为消费者带来什么她有什么与众不同的卓越之处第二阶段西湖楼美食城品牌形象的深化,品牌形象在消费者心目中开始清晰,并深入人心:西湖楼与我有什么关系我们能成为什么关系第三阶段西湖楼美食城品牌的提升,深化巩固西湖楼美食城在消费者心目中的品牌形象:留住老顾客吸纳新顾客媒介投放策略在总体上而言,“西湖楼”的此次广告投放完全属于新产品上市的广告投放,同时又涉及到配合开业的问题,因此,我们建议采用大量广告接触先行,以形象广告为主攻,辅以系列软文的介绍形成整体推出态势,从而实现既定的广告目标。5月10日——5月28日,试营业期间,让消费者知道“西湖楼美食城在做什么”。西湖楼美食城初步亮相星城,通过《长沙晚报》的软文与形象广告宣传,建立消费者对西湖楼美食城的初步印象。西湖楼美食城倡导“五星级的享受,三星级的消费”,提出西湖楼美食城就是“湖湘文化餐饮的第一代言人”的文化概念。5月10日至5月28日通过报纸系列软文直效传播给消费者如下概念:作为“西湖楼美食城”,有许多不同之处:环境、设计、设施一流的餐饮场所;有长沙最大的停车场;在长沙独家推出的传统服务荟萃;设有湘菜区、宫廷御膳区、粤菜区、特色小吃一条街等各具风格特色的场所;休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全……这些卖点的提炼与诉求,