箭牌口香糖案例分析产品定位还是品牌定位箭牌口香糖的定位属于产品定位箭牌没有对整个品牌进行定位介绍,而是对四种不同类型的产品进行细分的定位,分别将四种产品定位在消费者的心中。使消费者一旦产生类似的需求就会联想到这个商标产品。4种定位分别的特征绿箭:定位是清新之箭,清凉的薄荷味给人以心情舒畅,口气清新的感觉,也是最广为人知的产品。红箭:定位是热情之箭,给人们一种甜蜜,温馨的感觉黄箭:鲜明的黄色和鲜果味给人一种活泼,热情,积极的感觉,代表着纯洁的友谊白箭:经典的留兰香口味给人一种清新愉悦的体验。纯洁干净的白色,让你联想到洁白的牙齿箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系产品定位是基于消费者的心理而定的,并且使产品在消费者的眼中形成一个独特,有价值的形象。通过差异性的定位,使4种不同产品迎合不同消费者的需求,暗示消费者把自己归类,潜意识对4种口味来进行选择。可能会使消费者产生什么样的行为一个鲜明的产品定位,会使消费者更加容易接受产品,产生购买意向,也有利于消费者向他身边的人分享,有针对性的推荐这个产品,会带动他们消费。
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