优衣库-课件（PPT·精·选）.ppt

优衣库
UNIQLO
优衣库简介
UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。
品牌历史
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年,当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业,1972年8月进入迅销公司,1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年,已是公司专务董事的柳井正在美国考察时,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装,并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。
1984年6月,首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期,UNIQLO的经营策略是,以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气,吸引顾客,刚开业时,UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐:面包加牛奶,这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨,总有不少人聚集在UNIQLO的店门前,排着队,领早餐,然后进店选购。
东京店
北京三里屯店
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库
日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌
坚持将现代,简约自然,高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者
倡导‘百搭’理念,摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品
‘衣服是配角,穿衣服的人才是主角,’突出以人为本的穿衣理念
品牌概念
品牌认识
品牌认识
UNIQLO品牌的迅销公司成立于1963年
1982年,创始人柳井正,在美国考察,受到美
国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国
后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方
式出售衣服,并在日本首次引进卖场式的服装
销售方式,通过独特的商品策划,开发和销售
体系实现店铺运作的低成本化。
2009年,柳井正以61亿美元的身价成为新的
日本首富
诞生历程
品牌认识
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释,商品不是简单的
摆放,根据不同的主题和潮流动态区分陈列,为不同年龄和身份的消
费者提供多元化的选择
即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者,通过浏览店铺中所
展示的搭配陈列,也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案,
这也是优衣库对于店铺经营的用心之处
使得顾客能够很清晰,很快的了解自己想要的商品在哪里,纯属是
大卖场的布局,都是扁平化,欧式风格,给人一种很便捷,很舒适的
感觉
以人为本
理念与目标
定位
模式竞争
服务竞争
管理竞争
目标
高性价比
低成本
自助服务
精细管理
利润率
以合理可信的价格,提供任何时间,任何地点,任何人
都可以穿着的,具备一定时尚性的高品质的休闲服
降低成本
将生产和销售两大环节迅速合理联系起来
将目标定位于营业额和收益的高度成长,最终成为
世界一流的休闲服装零售企业
最大限度的考虑并分析顾客的需求
实现最高水准的顾客服务
为所有员工提供愉快轻松的工作环境,消除官僚
主义,全体员工齐心协力,所有部门密切配合经营
产品种类
男装部分MEN