优衣库能否称霸世界 优衣库案例分析 ppt课件.ppt

优衣库能否称霸世界？
优衣库案例分析
2020/12/2
1

分工说明
·蒋婧秀：优衣库品牌背景
·缪耘硕：优衣库电商之路
·林明娇：优衣库发展策略
·刘润南：服装业O2O模式
·刘宁宁：PPT制作
优衣库及国内服装业分析
2020/12/2
2
精品资料
2020/12/2
3
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
2020/12/2
4
品牌档案
UNIQLO
UNIQUE CLOTHING WEARHOUSE
·1984年
·柳井正创立
·属日本迅销集团
2020/12/2
5
创始人
柳井正
·优衣库掌门人
·2009年《福布斯》日本首富
·2013年亚洲富豪第五
2020/12/2
6
发展历程
1963年
1984年
1991年
1999年
2000年
2002年
2009年
2011年
2014年
·迅销公司成立
·一号店广岛开业
·开展连锁业务
·东京证交所上市
·开始网上直销
·中国上海首店
·淘宝网旗舰店
·全球总店破千
·登陆港股市场
2020/12/2
7
全球市场
【在港台日本】
·提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场
【在英国美国】
·与H&M和GAP并驾齐驱的快速服装品牌
【在中价、高品质的基础服装服饰的超级卖场
2020/12/2
8
·中国是优衣库最大的海外市场
·优衣库75%的供应商在中国大陆
·每年有6亿件商品由中国生产
·每天有超过80万中国人为优衣库工作
·旗舰店销售额达几亿元
·在中国最偏远、最小的店铺年销售额超过2000万
·2005年年底，优衣库在大陆开的9家店无一盈利
2013年
·新开店82家 门店总数达到257家
2015年前
·中国门店增至400家 实现4千亿日元销售额
2020年前
·中国门店增至1000家 实现1兆亿日元销售额
2009年4月
·优衣库即进驻淘宝商城
2013年11月11日
·
2013年第三季度
·“线上下单、线下取货”的O2O模式
·红、黄、绿、蓝、粉、黑等8个创意APP
中国之路
优衣库在中国到底有多牛？
·强调百搭
·顾客群定位在中产阶层
·引进日式服务和先进的零售业经验
·8年间，中国遂成为优衣库最大的海外市场
起死回生
双线作战
继续下沉
2020/12/2
9
目标理念
·目标群体：中产阶级
·产品特点：现代、自然简约、高品质、百搭
·经营理念：生产和销售适合所有人穿着的衣服
·价格定位：价位广泛
·模式竞争：低成本
·服务竞争：自助服务
·管理竞争：精细管理
·目标：成为全球最大的服饰零售商
2020/12/2
10