心灵俱乐部策划书.docx

心灵俱乐部策划书篇一:安利阳光策划方案安利“阳光计划”公关策划一、方案主题为了让安利的公关活动能做到因时因地制宜,得到最佳的公关效果,我们确定了一个传播主题——“共同点起希望之灯,为他人照亮成长之路”。二、公关目标 1、关注流动儿童,面向打工子弟推动农民工随迁子女共享城市优质教育资源,丰富他们的课余生活,促进他们积极、良好、健康地成长与发展,帮助他们更好地融入城市。 2、让全社会更多的关注这群跟随进城务工的父母来到城市,生活、教育环境的落后而游走于城市的外来务工子女。 3、传播企业的企业文化,强调安利集团独特的公益事业,以区分区域性其他超市的特点。 4、整合安利原有的社会公益活动资源,使其系统化,扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力,提升品牌形象。三、目标公众 1、流动儿童:流动儿童是我们本次活动的关键,活动最主要就是让他们能够在外地城市感受到家的温暖。 2、城市里的儿童:对比流动儿童,城市儿童和流动儿童的互动性是十分重要的。 3、政府:作为公益活动政府能更好的协助我们。 4、媒体:媒体能更好的提供真实有价值的信息,从有利的角度报道公益活动,益于引起全社会的关注。四、主体活动 1、在学校进行关于流动儿童的讲座,能让更多的人更彻底的了解那些流动儿童背后的故事,让城市的儿童不要歧视那些外来务工儿童。 2、在民办打工子弟学校设立阳光图书馆,能让更多的流动儿童能更好的学习。 3、城市儿童和流动儿童结成联谊。举行活动,促进城市儿童和流动儿童的之间的友谊。有的城市儿童还可以邀请流动儿童一起去城市儿童家里生活几天,让城市儿童更多的了解流动儿童。 4、在民办打工子弟学校设立“阳光心灵俱乐部”,能更好的开导那些流动儿童。从而减少犯罪率等等。 5、在联谊中建立“阳光社团”让两校的学生能经常沟通,建立友好关系。五、传播策略 1、以新闻宣传强调为主线。利用新闻发布等多种媒体为活动营造氛围,并强调我们的活动宗旨和理念。再通过召开记者发布会,与络门户、新闻记者保持良好双向沟通。 2、络传媒为支撑。我们将利用络的优势,以络为支撑,将我们的活动主题传播给以留守儿童为主的受众。 3、新兴媒介配合。在利用传媒体的同时,拓展利用手机WAP 站、校内等新媒介。 4、扩展传播形式。新闻稿、图片、视频、口头传播、人际传播、发布会、记录片、专题页、宣传手册、广告、海报、标志、活动旗帜等。六、媒体选择 1、传统媒体:选择收视率相对高的央视频道进行周期性的宣传和报道。比如说湖南电视,中央电视台。主要投放时间在晚上八点左右(借央视的实力,扩大活动的影响力。) 2、公交地铁移动电视:公交车上的人流量是相对大的,在校学生、外来务工人员等主要目标受众主要的交通工具均为公交车,对目标公众直接影响较大。(借移动媒体的实力,对移动人群产生较大的影响。) 3、杂志:迄今为止,在中国销售量最好的杂志分别为《读者》《知音》《财经》,沉默是最有力量的回答,杂志为沉默的载言体,无形之中给其做好了最好的诠释,增强了可信度。(借杂志的无言的魅力,取得更好的效果) 4、报纸:《广州日报》、《新民晚报》《人民日报》《扬子晚报》是中国最具有吸引力最受欢迎的报纸,在目标人群休闲时间之余,可以进行阅读和讨论,因而使得印象更深刻。(通过报纸的震撼力,加深群众的印象扩大影响力) 七、项目预算传统媒体广告:约18万元户外移动广告:约5万元杂志广告:约5万元报纸广告:约2万元广告费用总支出:15万元公关费用:约10万元活动费用:约10万元其他费用:约3万元本次活动预算共计50万元组名:豆芽小组组员:王景茹、周琴、吕凌青、张斯宁、黄素云、刘东升篇二:“这个冬天不太冷”策划方案《这个冬天不太冷》艺术与人生超级亲情终端沙龙会中医美容健康调理终端沙龙会唯美晟都欢乐海洋时尚PARTY “大家一起来”普通版沙龙会美丽有约“心灵俱乐部”卖场终端会超级策划超级财富策划方案天津晟都美容有限公司 20XX年11月(内部文机密件,请妥善保管) 第一部分:《这个冬天不太冷》终端会特点:投入少、产出大、能快速提升美容院形象,加深终端顾客对美容院感情适合加盟店:老客人在50人以上的、周围有会场或能容纳70-: “这个冬天不太冷”: ; ; ; 。: ; ; 、单位的爱美女士。: 1、20XX年X月X日晚6:30——9:30 2、20XX年X月X日下午1:00——4:30 五、注意事项: 1、分好组,提前选好组长 2、准备大鼓或音乐,用于击鼓传花 3、颁奖的奖状:魅力女人 4、准