《体坛周报》广告传播策略研究.pdf

密级: 学校代码:10075
分类号: 学号:20090705



文学硕士学位论文


《体坛周报》广告传播策略研究







学位申请人:崔宁
指导教师:王玉蓉
学位级别:文学硕士
学科专业:传播学
授予单位:河北大学
答辩时间:二零一二年六月
ClassifiedIndex: CODE:10075
: NO:20090705


A Dissertation for the Degree of



The munication strategy
research of <Titan Weekly>






Candidate: Cui Ning
Supervisor: Wang Yurong
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Specialty: Communication
University: Hebei University
Date of Oral Examination: June ,2012
摘要
摘要
《体坛周报》在业内有着“周报王”的称号,是目前国内最出色的综合性体育报纸。
虽然发行量和影响力只在全国各类报纸中排第七位,但是却有着国内报纸中最高的媒体
广告刊例。本文一方面从它的广告特点和广告策略着手,研究它的广告版面高含金量背
后的原因。另一方面对《体坛周报》本身的成功经验进行深层次的剖析,因为任何一个
媒介想要获得广告主的认可,都必须要先受到受众的垂青。
作者主要运用了文献资料法、个案分析法、数理统计法和比较法四种研究方法,搜
集了大量的《体坛周报》相关资料,并对 2011 年全年的报纸广告进行抽样,结合广告
学、媒体经营、报纸编辑学、体育新闻学等相关学科知识完成了本次研究。
本文的第一部分先简要介绍《体坛周报》的发展历程和现状,并对其目前所处的竞
争环境做出了介绍,以及整理了《体坛周报》广告传播发展历程,将其分为了四个阶段
分别进行分析。第二部分从 SWOT 分析《体坛周报》的广告传播,从作为报纸媒介和广
告载具两方面分析它的优势,和它自身存在的劣势,以及在当前大环境下面临的威胁和
发展契机。总体来说《体坛周报》媒体广告发展优势大与劣势,机会多于威胁。第三部
分分析《体坛周报》的广告特点和传播策略,它最主要的广告特点是工商广告和软广告
并重,它以体坛传媒为依托,在策划广告新闻方面具有得天独厚的优势,并且成功策划
了许多经典案例。第四部分从《体坛周报》报社制度、广告来源、广告风格与广告质量
等方面指出其广告传播策略中存在的问题。本文的第五部分作者从一个研究者的角度针
对《体坛周报》广告传播策略提出的建议,力求做到客观深刻。

关键词《体坛周报》广告传播策略体育报纸广告载具
I
Abstract
Abstract
Dubbed as “the king of the weekly newspapers”, Titan Sports is the prehensive
sports newspaper at home so far. Although only ranked seventh in all the newspapers at home
in terms of circulation and influence, it has the largest quantity of media advertisements
among all the newspapers. Started with its advertising characteristics and strategies, this paper
studies the reasons for the high value of its advertising pages on one hand; on the other hand,
the essful experience of Titan Sports is analyzed, as one media has to be favored by the
audience if it wants to be recognized by the advertisers.
This paper mainly uses four research methods including documentation,