汽车会所商业模式与三大运营标准.docx

汽车会所商业模式与三大运营标准.docx汽车会所商业模式与三大运营标准:与普通门店产生极大差异化竞争力近II屮国汽车流通协会汽车俱乐部分会受AutomobileAssociationUK(英国汽车协会)邀请,旗下部分资深会员金业远赴英国,进行了为期一周的英国汽服专题考察。可能大部分人并不是非常了解英国AA汽车俱乐部,但作为一家拥冇110年历史的老牌汽车俱乐部,在英国业界亨有非常权威的地位,业务范围也渗透到各个领域,从AA救援业务,AA二手车电子商务平台业务、AA保险业务,AA酒店业务,AA营地认证,AA驾校业务等等,其中在英国的酒店和餐厅能够拥冇英国AA汽车俱乐部的AA评级,是能够媲美米其林餐厅星级的同等高度,这足以显示这个老牌俱乐部非凡的影响力。为什么这家俱乐部能做到这样的水准?这个好奇目前暂未有理清楚。中国不似美国,汽车文化的发展缓慢而凌乱,所以基于文化基础上发展的会所,在屮国也不多。今天,就与人家分享关于汽车会所商业模式的一篇文章。汽年会所的定义汽车会所是整合高端汽车护理与汽车休闲文化为一体的汽车主题会所。汽车会所的两大特征:一、 以车为媒以高端车辆作为沟通会员、创造商业价值的桥梁。在諸多会所业态中,汽车成为木行业独特的车主沟通桥梁。二、 以人为尊汽车会所服务的核心是人。汽车会所高端美容、汽车休闲文化等软唤件设计均以人为中心,为高端布主提供汽车Z外的大量增值服务和精神文化服务,这是汽年会所软硬件价值构建的指导思想。汽车会所的商业模式(收入模式与盈利模式)汽车会所实行会员制,以高价值的会费收益产牛赢利回报。汽车会所提供三大服务价值支持会费收入:一、高端汽车美容(含漆面修复)护理,形成高端汽车美容服务收入以车为媒,集结高端车主,实现高端汽车美容服务收入,通过高端会员实体服务创造商业价值提供标准化美容服务项目、星级精洗服务形成会员服务的基础价值。二、 以人为本的增值服务,提供汽车美容服务以外的超值服务捉供大量增值服务,提升会员的边际利益。汽车会所服务的核心是人,以星级服务标准,给车主提供车辆消费以外的增值利益。汽车会所通过对人的服务,强化汽车服务的价值感。三、 精神消费价值汽车会所通过特定的汽车文化空间,讣这一特定群体形成精神依归,从而把握高端车主特有的消费心智模式。1、 尊贵的享受。高端车主通过汽车会所空间获得尊贵的消费体验:2、 私密的空间。这一空间为特定车主阶层所属,具有排他性;3、 社交平台。会所最终形成高端会员交流的空间。、 精神归属。高端车主最终在这一高端会所中找到归属感。汽车会所形成独特的圈层文化。汽车会所的项目独特性跟一站式汽车服务模式、快修模式、4S店模式、高端汽车维修模式等汽车后市场商业型态比较,汽车会所项目具育以下独特性:1、 商业模式简单可复制汽车会所项目仅定位于高端美容这一汽车示市场屮的细分市场,服务项目简单,容易将服务模块标准化。连锁的木质是标准。汽车会所只冇高端精洗、高端美容和汽车休闲文化项忖,因项目单一而可做到标准化,这是汽年会所项目可以实现连锁化经营的前提。比较一站式汽车服务项目,服务对象从QQ到兰博基尼,服务项目从快修、大修、飯金、汕漆、装饰、改装、音响、电器、贴膜、玻璃修复、粘:甜到保脸、救援等,甚至二手车、整车销售,项目包罗万象,管理难度高,整体盈利能力低,难于复制。2、 定位精准仅服务于高端汽车消