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【AAA】一周年纪念册策划方案.doc广西通信公司一周年纪念册策划方案策划机构:×××广告公司策划部20RR年11月21日一、策划目的向目标群体宣传介绍新兴的中国网通广西区通信公司(以下简称“广西通信”),展示广西通信成立一年来在通信领域取得的娇人成绩,激发广大员工投身通信事业的热情,弘扬“诚信、细致、快速”的企业精神。整合广西通信强大的研发、拓展、各类项目的操作和控制能力,广西通信对未来事业的构想与计划。展现广西通信在企业建设、企业文化、企业管理方面取得的成绩,从而在目标群体中树立起广西通信“实力强大、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。二、创意构想企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向,向公众展现企业文化、推广公司形象,給读者以栩栩如生、身临其境的感受。但通过研究,我们发现,就一般情况而言,各地目前都在组织出版同样的书或画册,大致的构思和形式大同小异,只有内容的区别,而一般都缺乏主题或形式方面的新意。因此,广西通信这本画册要达到“大气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为。同时,要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。形象定位本画册的品牌定位应为:一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的,面反映广西网通成立一年来深刻变化的画册。一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。主题定位“文化”二字是本画册主题中的核心意境和中心词;同时要考虑以小见大,通过企业员工和普通大众的眼光来看广西网通;既体现广西通信的品牌优势和品牌形象,同时突出网通实力性与辐射型性,不论是在行业领域还是在企业文化上,都强调广西通信抢滩广西“版图之内皆为网通”的气概;通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神,做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易,而非一味的说教。风格定位轻描述,重人文,基本上每一个页面都有主题口号,写意为主,写实为辅;写意为血肉,写实为风骨;叙述为本,抒情为表。突出纪念册的高品位和高质量,例如:采用进口哑粉纸彩印,封面覆进口哑膜、烫金,并配以精美的品盒;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力,使人在画册的绚丽与文字的优美中感受网通的真意,耐人深思,反复回味。三、本案结构脉络(见下表)主题分类主题表现备注案名《广西通信一周年》以“第一人称”为整个画册的诉求主线“情感与细节”将是本案的主基调序《铭记20RR我们要让世界知道我们能飞》上篇成长足迹成长足迹黑马实力铸就品牌这是一个注定要成为巨人的企业细节网通数字网通赢运未来网通·卡世界中篇情系网通缘结网通情系网通感动网通分享网通下篇展望网通展望未来豪情无限篇尾结语以诚载信网通四海四、具体结构创意F1 广西通信一周年构图:具有象征意义的主图表现要求:沉稳、大气、有震撼力F2-P1(跨页) 序:《铭记20RR我们要让世界知道我们能飞》拟文:(主要是充满理想与激情的畅想,建议以公司主要领导名义表)要赢得广西电信市场是困难的。20RR年,中国通信业正处于一个急剧变革的时期,随着中国加入WTO及新电信和新网通挂牌成为现实,中国通信市场群雄逐鹿的竞争局面已展开。过去的一年,是广西通信实施内部改革,加强外部合作,加快发展的一年;过去的一年,是广西通信逐步与世界先进管理模式接轨,提高效益的一年。在过去的一年里,面临着同行业的挑战,我们共同努力、共同打拼,品过成功的喜悦,也尝过挫折的苦涩,但最终我们一路走来,意气飞扬,留下了许多闪光的回忆……一年中,我们在上级政府部门及广西公司领导的正确指引下,在全区4000多万人民的支持下,在公司全体员工的共同努力下,各项业务都取得了显著的发展:电话用户达到××多万,×××用户接近××万,公用电话达到××××余部;×××用户数迅速增加,业务收入大幅增长。……………回首身后,20RR年365里路,有一串串闪光的足印,有一串串晶莹的汗滴,有一串串朗朗的笑声……也曾有过泪水,我们用坚强抹去了它;也曾有过荆棘,我们将它除去,种上了鲜花。展望来路,我们又将踏上新的征程,在新的起跑线上,奋进、冲刺。我们有理由相信,以我们年轻的臂膀,定能够擎起网通更美好的明天!(表现要求:理性、大气、有深度、有气势)P2成长足迹金脚印开拓奋进共创共赢求发展我们今天留下的每一个脚印将见证一段非凡的历史一步一个脚印,一步一个提升。一年过去了,辞旧迎新,总会给人带来新的向往。在走过技术起家、初步创业的阶段之后,我们已经不再是当年那个作为“后起之秀”代表的新兴企业了,我们开始走向成熟,并在新一年来临之际已经开始向新的业务领域拓展。20RR对于广西通信是里程碑式的一年,我们目睹了通信业竞争带来的满天硝烟,我们经历了WTO的挑战,我们仍然活跃