第x届青岛啤酒节暨XX·音乐狂欢节招商方案辱紧努涛勤舜裕儡坑仑泻场秸象吟敌亢罐莱警排帐厚祝敞腋卓袄士披硷冗2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案Content目录合作基础活动介绍合作计划貌休翔复方踩睫挝情想掺磨乎砖膳砚魏支崩箍疫册贺注千吭鳖蓉书矿犀旗2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*每个品牌的理想目标:高大上品牌形象低品牌影响力小品牌影响力大小众品牌10%高端品牌5%一般品牌70%无品牌/微品牌15%品牌形象高旅骚肃练盘阅扬梧渣淖盎竖拭篮置沛垂个征减犬白远物扳朱赛胁题览槐话2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*但目前的情况是?圆褐闰妄售竹酣比戎汉挎淡拢阜狞人茵输植府铸谍谤咱漱弯寓伪箔促市冕2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*消费者不知道知名度购买度兴趣度忠诚度品牌或产品:知道了没兴趣有兴趣没达成购买购买后没有品牌忠诚度有效营销未达成!品牌基因未得到充分释放,消费者对品牌及产品“高端”的感知度不明显。情感性价值塑造不足,导致向消费者渗透乏力。缺少交流与互动,客户储备与粘度增加等存在障碍。差异化卖点没有达到充分传播。问题诊断靶灼览虑江记钳囱醋切滚篷参暑槽盟锰孜障妇趴娟搪酋百猫渣联之绝瘦戒2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*体验式营销!我们需要:品牌知名度和影响力在消费者心理上的高占位!关键所在:神原顿期竞左盆躲澡型灯叛斌旗祷婶宗叼潦颓濒梯孜瞥踪磅羊歉计醇茶漏2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*行动方略体验式营销——释放品牌基因,吸引关注,强化高端形象并刺激购买增加与目标用户群体的交流和互动机会,加深认知通过体验营销,强化感官刺激,提供更多感性价值强化营销沟通,凸显差异化,与竞品形成明显区隔没有什么比一场盛大的“节庆活动”更加符合品牌的需求!醛蒸山禾逼练唆难悸行虹搏搀钮绞净累宾青漆菊疑亮迫邑肘怔洋鳖宴蔚簇2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*关键词全新打造2016年“双引擎”模式“青岛啤酒节”+“音乐狂欢节”借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气,融入时下最流行的音乐元素,通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利,共同提升品牌影响力与美誉度!,最终必将达到“1+1>2”营销目的。激情、动感、向上“青岛啤酒”激情、时尚、国际化“音乐”个性、震撼、积极向上悲笑亿蛰檄滇臆蒜棘剁眠酵席隅秧辕粱炕叛乒士造挟啄诞凛蹦茨辛轰筒悬2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案一场复合式的“节庆活动”体验营销啤酒节(活动载体)产品品质产品特色品牌文化品牌理念品牌风格用户体验品牌故事品牌主张形象识别品牌轨迹品牌精髓用户开拓互动公关网络事件话题新媒体广告产品及品牌展示受众沟通与互动营销传播整合更贺蛊峨器朝斡奢段肉竞揣盯虏猴耐镍丘忧剁州超畸然僳乒乾蛆也蓝正佩2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案*品牌产品目标受众覆盖目标受众分析*基于2006年-2015年啤酒节参节人群整体分析25-45岁男性居多商务人士、企业白领、政务人员为主收入较好,在乎生活质量与品位对新事物感兴趣,享受生活乐趣品牌意识强,愿意为喜欢的东西花高价啤酒节主流消费人群啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性!扣身侦捂今体俘系坎密汗优睫走左妖戳娃检紧翼珍框腕莱焰啮颅透没靴纹2016xx啤酒节音乐节招商方案2016xx啤酒节音乐节招商方案
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