广告策划-公关策划与创意方案.pdf

公关策划与创意公关策划与创意
2010/11/162010/11/16
学习目标:
了解公关策划的含义与价值;
理解公关策划的目标系统、策划的原
则;
掌握公关策划的内容与程序,会运用策
划的公式;掌握策划的方法,提高策划
的综合能力;
公关创意的特点、方法
第一节公共关系策划含义
(一)公关策划与创意的含义:
公关人员在调研的基础上,根据组织
形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋
划、设计公关战略、专题活动和具体公关活
动最佳行动方案的过程。
(二)公关策划的内容:
制定目标选择媒介
分析公众编制预算
拟定主题审定方案
选择时机撰写计划书
动脑动手:孝感学院**周年校庆公关活动策划方案
(三)公关策划的价值:
;
;
;
。
如:XX广场开盘公关活动策划方案(在线案例)
一、组织背景(五)、XX公司8周年及XX广
二、活动目的场封顶庆典酒会
(一)、建筑外观整体方案征集活六、正式开盘公关活动
动目的(一)、公售活动现场要求
(二)、正式公售系列活动目的(二)、广场庆典暨业主金卡
三、活动时间表赠卡仪式
四、筹备组织(三)、XX广场之夏音乐会
五、建筑外观整体方案征集活动七、媒体计划
(一)、活动内容(一)、平面广告
(二)、宣传活动分阶(二)、软性文章
(三)、征集方案阶段八、礼品
(四)、公开评审会暨正式封顶新九、部分筹备工作进度表
闻发布会十、费用预估
活
动公关活动目标的确定:
目
标
(一)、确定目标的原则:
1. 与组织整体目标一致
2. 目标概念具体化
3. 目标有一定弹性
4. 互惠互利,兼顾组织与公众利益
(二)、制定目标的要求:
:
1. 明确对象,如老人、儿童、妇女;
2. 目标量化,如“本次活动召开一次记者
招待会”,使“本产品在本地区知名度
上升十个百分点”
3. 明确职责,各部门、个人该承担的任务
4. 确定时间、空间,有明确的起止时间和
工作时间进度表

1. 目标可以测量(通过公关调研)
2. 目标具有现实性(现有条件下切实可行)
3. 目标富有挑战性(不能过高也不能过低)
4. 目标有可控性(有一定弹性和备用方案、
应变措施)
选
择
媒
介
公共关系传播媒介
大众传播媒介人际传播媒介综合性媒介
印刷品语言式各种专题活动分
析
电视电影书面式公
广播众