《战略品牌管理》读书笔记《战略品牌管理》一书被誉为“品牌圣经”,它为我们全方位地介绍了从品牌创立之初到品牌经营管理过程中的种种要素,让我们能够初步窥探到品牌经营管理的全貌。不得不说,品牌的构建和经营是一个浩大的系统工程,从战略的角度出发能够系统性地把握品牌的基本走向,对其未来发展有一个更加清晰的规划。其中最让人印象深刻的是作者提到的“建立强势品牌”。所谓品牌,就是一个产品区别于其他产品最为直观的表现,也就是“区分度”。而要想建立这样的区分度,必须强势地在消费者心目中留下与众不同的印象。的确,对于品牌构建来说,最忌讳的就是“从众”,没有自己的品牌特色的产品,又如何能够让消费深刻的印象呢?以屈臣氏为例,市场上大大小小的药妆店数不胜数,而屈臣氏另辟蹊径,以一站式个人护理为卖点,主打高性价比的中低端产品,加上本身连锁的性质,在消费者心目中留下了较为深刻的印象。无论哪一行业都不缺同品类的竞争对手,这时候打造差异化品牌,占领消费者心智就显得尤为重要。如果说从消费者需求出发来构建品牌,或许你会面临无数的同类竞争对手,也很难找到脱颖而出的品牌优势,所以不妨反向思考,就像iPhone引领大众审美和需求一样,告知消费者你的品牌有何独到之处,能够满足其怎么样需求。一个真正深入人心的品牌,必然不仅仅是消费者需求的满足者,还应当是占领消费者心智的引领者。金雨婷3130101521广告1301班
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