长尾理论在中国电子商务企业中的应用.pdf

硕士学位论文首都经济贸易大学论文题目:长尾理论在中国电子商务企业中的应用墨直簦垄堂瞳至鱼盛垫查丝壹丛簦垄学作者::盔堑指导教师:生院系:专业:号:完成日期:说㏎垒。
作者签名:——导师签名:——冢骸!D暌辉乱蝗独创性声明关于论文使用授权的说明本人郑重声明:今所呈交的《长尾理论在中国电子商务企业中的应用》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名:本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
手两要尾理论应用于电子商务企业的细分模式一商品长尾、广告长尾、顾客长尾。进一步地,随着互联网的广泛应用和信息技术的快速发展,电子商务在中国的发展势头强劲,已经逐渐渗透到生产、流通、消费等各个领域,电子商务企业也在国家政策和社会经济环境双利好的条件下获得了良好的发展。透过现象看本质,中国电子商务的发展得益于抓住了长尾市场,充分发挥了商品长尾、广告长尾和顾客长尾的效应。长尾理论倡导应该关注利基市场,主流产品之外的原来销量不多的冷门产品,由于其数量众多,海量的冷门产品与小的需求量相乘,可以得出一个大的市场。这个长尾市场可以与主流市场媲美,甚至更大,这就是“小商品、大市场”概念。电子商务依托于互联网聚集了原本分散的冷门产品和原本分散的用户,同时降低了交易成本。有人说,“电子商务是长尾理论滋生的温床本文基于中国电子商务企业的发展现状,以长尾理论作为研究视角,结合中国电子商务发展现状的调查和分析,并通过探讨阿罩巴巴集团的长尾案例分析,提出将长本文指出满足消费者的海量个性化需求是我国电子商务企业的生存和发展之道。本文采用定性分析与案例研究相结合的方法,对长尾理论及其要素进行分析,以阿里巴巴集团案例作为研究载体,研究如何将长尾理论应用于中国电子商务企业。本文的研究旨在找出适合中国电子商务企业的发展模式和营销策略,促进我国电子商务企业的蓬勃发展。关键词:长尾理论电子商务电子商务企业阿里巴巴首都经济贸易大学顾一卜学位论文
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‘目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.√獗尘啊.√庖庖濉论文的结构和内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯缱由涛裼氤の怖砺巯喙乩砺邸电子商务理论文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电子商务的概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯长尾理论相关理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒒⒄瓜肿捶治觥我国电子商务发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯我国缱由涛穹⒄瓜肿捶治觥电子商务市场现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...缌闶凼谐〉⒗锇桶统の舶咐治觥电子商务理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..电子商务模式划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...の怖砺畚南鬃凼觥电子商务企业规模⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电子商务行业竞争格局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国虲电子商务发展现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯我国电子商务发展趋势和特征分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.阿里巴巴集团概况与发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..商品长尾下淘宝网的案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..髀郏⋯⋯⋯⋯....⋯⋯.....⋯⋯⋯⋯...首都经济贸易大学硕士学位论文《长尾理论在中国电子商务企业中的应用》
.员ν攀觥广告长尾下阿里妈妈案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...丝统の苍诎⒗锇桶虰的成功应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯の怖砺巯碌缱由涛衿笠涤Χ圆呗苑治觥多层次应对策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..崧邸结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯,、.展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..在学期间发表的学术论文及研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..唐烦の苍谔员Φ某晒ττ谩骸.⒗⒗锫杪璧某晒ττ谩顾客长尾下阿里巴巴咐治觥阿里巴巴攀觥不同策略背后的多样化创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.营销策略创新的核心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.