上市推广计划
1综合分析
4关于传漾
3推广策略
1 综合分析
潜在购车用户行为分析(以网民为主)
市场潜力
基础形态
主要考虑因素及影响购买决定的信息因素
价位对比
品牌偏好
2010市场潜力:潜在购车用户行为分析
潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍,占据绝大部分。
%的被访者未来打算购买乘用车,其中,%。需要指出的是,虽然接近一半的被访者有购车打算,然而,%,%。
未来半年内购买
1年内购买
未来三个月内购买
未来1-2年内购买
还未考虑购买时间
数据来源:益派咨询调查时间:2009年11月
基础形态--中国购车网民不同年龄段分布
数据来源:艾瑞咨询
首次购车网民主要年龄区间为18-34岁,%;
二次购车的网民主要年龄为25-39岁,%;
基础形态--中国购车网民不同收入段分布
首次购车网民收入区间集中为2000-9999元,%;
二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上,占总体68%;
价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素,而在近期用户需求中,是否是厂商新推出的新品,拥有什么样的新技术,可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点;
外型
车内空间
新品
价格
品牌/品质
油耗/售后
高级感
汽车用户购买主要考虑因素
影响近期计划购车网民购买决定的因素
已有车网民现有汽车价位
可以看出,目前已有车的类型中,近半数57%约为15万元以下的经济型车;
而二次购车, %为20万元以上的中高级车型;
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