目 录前 言 .....................................................................................................................................2第一部分:市场分析...................................................................................................................... 2一、营销环境分析.................................................................................................................. 3二、消费者分析...................................................................................................................... 6三、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................................ 10四、sowt 总结....................................................................................................................... 11第二部分 广告策略 ..................................................................................................................... 12一、广告的目标 ................................................................................................................... 12二、目标市场策略................................................................................................................ 13三、产品定位策略................................................................................................................ 13四、广告诉求策略 ............................................................................................................... 13五、广告表现策略 .............................................................................................................. .................................................................................................................. 14第三部分 广告计划....................................................................................................................... 16一、广告活动的目标 ........................................................................................................... 16二、广告活动的时间............................................................................................................ 17三、广告的
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