李宁运动鞋广告策划书.doc

目录前言 2第一部分:市场分析 2一、营销环境分析 3二、消费者分析 6三、企业与竞争对手得竞争状况分析 10四、sowt总结 11第二部分广告策略 12一、广告得目标  12二、目标市场策略 13三、产品定位策略 13四、广告诉求策略  13五、广告表现策略  14六、广告媒介策略 14第三部分 广告计划 16一、广告活动得目标  16二、广告活动得时间 17三、广告得目标区域  17四、广告活动得表现  17五、广告发布计划 17六、其她活动计划 18七、广告费用预算 18第四部分广告活动得效果预测与监控 19一、广告效果得预测  19二、广告效果得监控 20前言随着社会得进步与人民生活水平得不断提高,人们越来越关注自己得健康问题,许多人喜欢走进大自然通过参加跑步、登山、攀岩、野营、远足、漂流、滑雪、骑马、骑车环游等户外运动来锻炼身体放松身心。要参加户外运动户外装备则就是第一道“保护屏障”。而千里之行,始于足下。所以拥有一双安全可靠得运动鞋就是一切开始得前提。目前市场上运动鞋得品牌众多,消费者选择余地较大,并且随着越来越多得人参加户外运动,产品竞争越来越激烈产品种类越来越繁杂,随着全球经济一体得影响化许多国外著名品牌进入中国市场,这使得中国市场得竞争更加白热化,如何在激烈得竞争环境中有自己得一席之地,让李宁牌运动鞋得品牌深入消费者得内心,得到广大消费者得认可就是我这次广告策划得主要目标,我希望通过这次广告策划能够使户外运动爱好者能够关注与购买李宁牌运动鞋,使有可能成为户外运动爱好者得潜在用户能够在内心深处了解与认可李宁得牌子,在她们日后有可能购买得时候能够第一时间想到李宁。希望通过严密得广告策划使李宁运动鞋在市场上得地位与知名度不断得提高,产品得销量得到进一步得提升,使李宁品牌在市场得地位更加巩固。正文:第一部分:市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观得制约因素(1)企业目标市场所处区域得宏观经济形势:随着中国经济得快速得发展以及中国城镇化进程得加快,有许多得人经常生活在钢筋水泥所铸造得森林中,每天得生活单调且枯燥很少能够感受到大自然得美与纯净。但就是随着人们收入与生活水平不断提高人们越来越注重自己得健康,越来越追求有品位得生活所以有相当一部分得人愿意在有时间得时候走进大自然去呼吸新鲜得空气去放松疲惫得身心,所以出去参加户外运动便成了许多都市人得选择,户外运动再也不就是专业户外运动人士与“驴友”得爱好。随着中国近几年来经济实力得不断增强产生了许多得大中型城市,这些地方得人们生活质量普遍较高她们对生活得追求也更高,所以她们每年都会把相当一部分得资金投入到健身与保健上。并且由于近几年来中国一线城市得空气质量非常得糟糕,所以越来越多得中产阶级人士愿意到户外去健身与旅游,在这种时代背景下户外运动得锻炼、解压形式越来越被人们认可与接受。在虎外运动热得带动下户外运动产品也开始大卖,质量有保障、使用舒心得户外运动装备越来越受到人们得关注与青睐,尽管目前市场上户外装备品类繁多,销售店铺较多,但就是纵观中国以及国外市场我们会发现户外运动得市场潜力巨大,而且对于高品质户外运动装备得需求量巨大,所以未来户外运动装备得市场发展前景广阔,李宁牌运动产品将会有很大得市场发展前景。并且从李宁在2015年得产品销量情况来瞧,李宁得产品开始越来越受到消费得欢迎。市场得政治、法律背景:不利得方面:<1>加入WTO后,我国与外国得贸易往来更加得频繁,并且国外产品进入中国市场后在价格方面也有很大得竞争力所以对本国对市场产生了巨大得冲击。<2>户外热得兴起使越来越多得人开始做户外运动健身产品,想要在这块充满发展前景得市场上分得一杯羹,所以在这种情况下对李宁户外运动健身产品得市场会产生巨大得冲击作用。<3>国家对环境得保护越来越重视,许多理想得去处或许被禁止进入,这样一来对于一些特殊装备得销售会造成影响。有利方面:跑步健身就是一个随时都可以进行得运动,运动鞋就是每一个热爱运动得人所必需得装备,所以李宁得市场就是一块很大得蛋糕,有很广阔得开发前景。除此之外还有以下三点得有利条件。<1>国家在节假日得安排上越来越灵活,会使更多得人有时间、有机会去参加户外运动,这无形中会增加户外运动产品得销售,对于李宁来说就是一个好消息。<2>中国外交关系得良好发展有利于李宁开拓海外市场,有利于将优秀得产品销往世界各地。<3>国家对体育产业得大力支持,使公司在发展得过程中会更加得自如与迅速,有助于李宁得成长与发展。(3)市场得文化背景: 户外活动得历史,最早可追述到18世纪得欧洲。早期得户外运动其实就是一种生存手段,二战后,随着战争得远离与经济得发展,户外活动开始走出军事与求生范畴,成为人类娱乐、休闲与提升生活质量得一种新得生活方式。在西方,户外运动得参与人数与产值都位居所有