爱购圣诞狂欢公关活动策划方案.docx

爱购圣诞公关活动策划方案一、活动主题主标题:圣诞狂欢 iHOLD 全场副标题:2011 爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节二、活动时间2011 年 12 月 24 日—25 日三、活动地点1、爱购时尚购物广场2、爱购南门门前广场四、活动目的1、拉动销售,带动商场人气;2、以此次活动为契机,拉开爱购五周年其他相关活动的序幕3、全新树立爱购的互动体验式的商场形象五、活动组成活 动 1:i 祝福时 间:12 月 18 日—24 日地 点:爱购商场内 容:提前一周时间向社会发放圣诞贺卡(也就是设计独特的传单)并限定时间进行回收,每位送回贺卡的人都将会获得精美礼品一份。说 明:每张贺卡回收时,贺卡主人均需写上对亲人或朋友的祝福,圣诞节当天将用贺卡装扮漂亮的圣诞树,并从中抽取一、二、三等奖,被祝福的人也会获得等额礼品一份。活动所需:①圣诞主题贺卡:1 万份 ②礼品 1000 份1活 动 2: i 猜谜时 间:12 月 24—25 日地 点:爱购商场内 容:每家商户门口都挂着一盏圣诞灯笼,圣诞灯笼内均藏有数十种灯谜,进店客户可随机抽取,抽取并猜中者可获得本店提供的礼品一份或直接抵价 18 元。说 明:可与爱购商户洽谈抵价额度,灯谜内容可由商户自行提供,灯笼和灯谜字条需统一制作。活动所需:①灯笼 400 盏(以商户数量而定) ②字谜 400 盏×18 条活 动 3: i 抢节时 间:12 月 24 日—25 日地 点:爱购商场内 容:购物满 88 元返 10 元代金券,购物满 188 元返 20 元代金券;购物满 288 元返30 元代金券,购物满 388 元返 50 元代金券。说 明:满就送活动,统一以商家最终成交价为准,代金券由爱购商场统一设计制作,送代金券时店家需加扣本店铺印章,待客户下次购物时,店家可凭代金券在谈成价格的基础上一次性减掉相应价格。代金券仅限扣章店铺实用。活动所需:10 元代金券 400 家店铺×20 个成交客户×2 天=16000 张;20 元代金券 16000 张;30 元代金券 16000 张;50 元代金券 16000 张活 动 4: iPARTY时 间:12 月 25 日晚 6::00—8:00地 点:爱购南门前广场2内 容:平安夜当天举行盛大的化妆舞会和圣诞歌曲大联唱活动,凡在 24 日、25 日期间在爱购商场成功购物的顾客均有参与资格,进场时需凭购物小票获得化妆面具一张,同时,凭小票登记来者姓名以便节目中抽奖。奖项设置:一等奖 1 名,奖励价值 288 元礼品;二等奖 3 名奖励价值 188 元礼品;三等奖 10 名价值 88 元礼品;说 明:party 由著名 DJ 打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒、圣诞老人抽奖组成,之前收集到的贺卡,装扮成了圣诞树。中奖的购物者作为圣诞使者摘取圣诞树上的贺卡,同样抽取一二三等奖,中奖者均获得与抽奖者等额的礼品一份。活动所需:圣诞树一棵、面具 500 张、一等奖礼品两份、二等奖礼品 6 份;三等奖礼品 20份。六、气氛营造1、 商场南门和东门门口装饰圣诞主题2、 内部吊旗和内部柱体3、 商场外部海报3七、媒体策略1、短信12 月 18 日—25 日,手机短信共 8 万条,集中释放活动信息。说明:隔天发送,每天发送 2 万条,手机月消费 50 元以上,年龄在 18-30 岁,群体主要以学生、白领为主。