艾瑞用户画像解决方案经典课件.ppt

艾瑞用户画像解决方案_1503590400用户画像的目的123艾瑞用户画像案例艾瑞用户画像方法论2用户画像在海量数据时代愈来愈重要用户画像是海量数据的标签化,帮助企业更精准解决问题他们是谁?他们的需求?他们的行为?我们的用户价值大小?如何进行产品定位?如何优化用户体验?如何进行精准投放?海量数据用户标签解决问题3用户画像贯穿品牌、产品、营销全过程通过构建人物模型更清晰指导企业策略Product品牌Who:+Where+When:构建人群、渠道、场景的精准营销,+Why:抛开个人喜好,(交互设计之父)最早提出了persona的概念:“Personasareaconcreterepresentationoftargetusers.”Persona是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据(Marketingdata,Usabilitydata)之上的目标用户模型。用户画像可根据用户的目标、行为和观点的差异,将他们区分为不同的类型,然后每种类型中抽取出典型特征,赋予名字、照片、一些人口统计学要素、场景等描述,形成了一个人物原型(personas)。班纳博士全世界最聪明的人之一,天才核物理学家,为人内敛、冷静,有点孤僻绿巨人由班纳博士变成的绿巨人,时而能控制自己的情绪,时而不分敌我,力大无穷,横冲直撞,力量能够随着愤怒而增强美国队长,罗杰斯为人正直,充满正义感,为人冷静、比较古板,有统领全局的超强指挥能力,拥有振金制作的超强盾牌和高超的格斗能力5用户画像的目的123艾瑞用户画像案例艾瑞用户画像方法论6用户画像解决方案一览Step02Step01Step04Step03Step06Step05确认目标营销/产品/定位?头脑风暴用户矩阵、关联规则,获取可能的人物标签收集数据属性、行为、CRM等定义标签动机/轻重度/消费/生活形态等人群分类因子分析-聚类分析-交叉分析优先级排列频率/市场大小/收益的潜力/竞争优势或策略等7头脑风暴是影响最终结果的关键用户矩阵+关联规则,尽可能多的获取用户关键词外洗驱动使用e袋洗驱动满意的点不满意的点年龄90后80后70后品类衬衣鞋子羽绒服行业金融学生互联网关联规则示例如女性洗的衬衫多,有可能是为她老公洗,那么要猜想老公的外洗驱动和需求是什么?8常规用户数据标签体系分布基于用户人群的基本属性,可将标签体系进行划分人口属性性别年龄职业婚姻状况学历教育……商业人口属性工作岗位公司规模行业类型……行为属性访问媒体访问时长访问频次……兴趣标签个人爱好生活习性生活方式生活社交服务需求消费意向物品购买商旅购买汽车购买CRM客户状态会员状态生命价值拥有产品9