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香飘飘的企业战略管理小组成员:诸丽英方梦佳金娴王梅香飘飘公司简介香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市,,注册资本5000万元,厂区占地面积一百亩,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。消费者是否喜欢喝奶茶?%%%奶茶?(一)一般环境分析(二)产业环境分析(三),法律基本健全,国家对饮料的相关法规政策也都比较合理。近年来食品安全行业处于风口浪尖,其安全问题日益显现。我国对食品类的监管力度较大。近期我国的食品企业所得税不会有大幅度的变动。,GDP发展较快,人们的可支配收入逐年增加,储蓄率正慢慢下降。中国改革开放以后,经济逐步得到发展,年轻人敢用钱,肯用钱,注重情感,享受型消费。,我国的经济在国际经济中具有很大的重要性。技术能促进社会进步和社会文化的改变、互联网的出现、信息化的影响对这一行业都有着影响。科技的发展降低了奶茶的成本并提高了奶茶的品质。科技委消费者和企业提供了更多的服务。科技改变了产品的分销渠道。,大趋势还将迅速增长,强大年轻消费群,强大购买力,社会意识形态的转变,消费意识消费心态的促使等多方面宏观原因,造就了市场机遇。产业环境分析Click to add1、现有企业之间的竞争强度分析从产品的差异化分析,香飘飘的产品结构化设计不同于其他奶茶,这是它的核心竞争力。从竞争者类型来分析,市场领导者---香飘飘、市场竞争者---优乐美、市场追随者---香约、妙恋等、市场补缺者---立顿、雀巢、幽沫等。产业环境分析Click to add2、新进入企业的潜在进入威胁分析首先进入这一领域的壁垒较低,生产相对简单,消费人群较多,市场大。其看似门槛较低,但据我们对市场观察得知,这一产品其实是一个品牌忠诚度较高的行业,一旦某一产品在某一领域形成了先发地位和品牌效应,后进入者通常很难改变消费者的消费习惯和印象。产业环境分析Click to add3、供应商分析对于这一产品生产企业来说,由于市场的竞争激烈程度,价格可以选择的余地不大,但一旦形成了一定的品牌效应,其议价能力也将有所提高。产业环境分析Click to add4、买方分析奶茶因为口味中性偏甜,融合了奶和茶的香味,所以受众比较广泛。消费者热衷奶茶除了喜欢它的口感,还因为在他们心中喝奶茶是一种时尚。对于奶茶这一休闲食品行业来说,我国的农副产品的价格因关系到国计民生,主要产品价格较为稳定,所以买方的议价能力较弱。