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Dior 2015服装新品推广活动策划小组成员:陈萌刘舒沁丁丹丹胡琪杨振拓2016-11-6公司简介:迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以Dior(迪奥)名字命名的品牌Christian Dior(简称CD),自1947年创始以来,一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品、香水或是其他产品,Dior(迪奥)在时尚殿堂一直雄踞顶端。Dior(迪奥)已然成为时尚与奢侈品的的代名词。、产品分析二、受众分析三、行业现状分析四、SWOT分析2016-11-62015年Dior春夏新品巴黎时装秀:从18世纪古典美延伸开来,经典元素摩登新演绎!迪奥创意总监拉夫·西蒙延续着对于时空的探索,18世纪的“法式裙装”、17世纪充满男性魅力的男士及膝外套和紧身上衣,都幻化成全新的时尚款式。产品定位:时尚顶尖高档服装产品特色:奢侈、时尚、高雅、艺术竞争核心:名师设计,精致剪裁Dior 2015春夏服装新品分析2016-11-6Dior 受众分析潜在消费者23%潜在消费者23%Part A18-25岁11%Part A18-25岁11%Part B25-35岁24%Part B25-35岁24%Part C35-45岁27%Part C35-45岁27%Part D>4515%Part D>4515%2016-11-6迪奥香奈儿迪奥助推奢侈品涨价迪奥于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%“中国市场奢侈品的需求非常强劲,企业保持涨价,是有意识地制造供求不平衡,实现利润空间的最大化”。行业现状分析2016-11-6S优W劣O机会T风险1、客户资源——拥有绝对部分的客户资源2、人才储备——具有现代发展所必需的战略观念,创新观念,人力资源,开发管理。3、服务质量——日趋完善的服务质量,具有集团客户服务中心,建立了一站购齐的服务体系。1、因为其巨大的业务拓展,可能导致某些领域控制力不够强。2、迪奥生产多形式的产品,它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。3、该公司全球化,但目前只开拓了少数几十个国家市场,仍有市场漏洞。迪奥以品牌为无形资产,涉及各服饰品类,其服装设计的思想理论与众不同,容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌,整合了国内外上千家服装企业计划外库存,订单尾货,大单采购等,无论从品质上,从商品价位上都是最大程度满足客户的需求。甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波,迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大,采用名人战略也存在很多风险,如选择的明星陷入丑闻,但可能在一夜间失宠,企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理。Dior新品推广活动设计一、在全球顶尖时尚杂志ELLE、Marie Claire 等逐步登刊报道2015年迪奥最具代表性的新品二、Dior秋冬服装秀在时尚之都巴黎举行三、Dior春夏服装秀在布鲁克林举行2015年Dior春夏时装秀:穿梭于历史与未来的摩登!StylishDesign活动主题:真实与虚幻中,本季的服装在历史与现实中穿梭。以18世纪男女宫廷礼服为基础:飞行服、宇航服甚至学生制服和滑板装的元素一一出现,多元摩登感就此呈现。活动对象:高收入人群、白领、CEO、名媛等