浅析《非诚勿扰》的成功策略.doc

浅析《非诚勿扰》的成功策略.doc:..浅析《非诚勿扰》的成功策略十年前,《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时,后来由于跟风者众多,导致观众审美疲劳,加之节目本身缺乏新意,内容相对局限,使这一类节目逐渐淡出荧屏。2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。《非诚勿扰》是定位于“为适应现代主活节奏的大型婚恋交友节目”,成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长,将1男对24女的创新派对模式,富二代、拜金女等热点话题,和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元索进行有效融合,使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。据统计,《非诚勿扰》,超过收视老大《快乐大本营》(),连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。在优酷等视频网站,《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位,超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51力名粉丝,发布帖子121力余条。有媒体报道称,《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次,是第二名节目搜索量的将近4倍。“如果有一个电视节目,能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元索一锅端,那么,这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧,而是江苏平视的相亲节目《非诚勿扰》。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应,全因为后面有整个时代在衬底。这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。本研究以《非诚勿扰》为个案,探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。,突岀时下社会热点话题江苏卫视在2009年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界,幸福屮国”。而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要索之一。作为江苏卫视“情感节目群”综艺板块强力推出的《非诚勿扰》切合频道整体定位,真实的体现出80后90后青年的现代婚恋观。在节目屮休现出年轻人的价值选择并结合专家团提意见这种形式,讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题:房子、孩子、婆媳关系等等,自然赢得观众的极大关注。,叙事节奏高潮迭起节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式,每期有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾是否速配成功。相比与以往相亲节目男女人数相等的层层配对过程,《非诚勿扰》在1男对24女人数极端不平衡的状态下进行,特别是情节设置,两三分钟一个小高潮,七八分钟一个大高潮,完全遵循了电视剧的规律。强烈的戏剧冲突,快节奏的配对方符合年轻观众的欣赏习惯也使得节目更加新鲜刺激。《南京零距离》和《孟非读报》两档新闻节目的主持人,其本身的形象沉稳睿智,给观众信任感。在《非诚勿扰》的主持过程屮,孟非所起到的作用不仅仅在串联各个节目板块,英脱口秀式的主持方式,与言辞犀利的点评嘉宾乐嘉相得益彰,在三言两语,插科打i军Z间化解场上的尴尬局面,成为节