奥利奥广告市场分析.pptx

2019/11/41奥利奥定位分析——仅就投放在中国市场进行定位分析14市场营销(1)班曹金杰2019/11/42奥利奥生产商卡夫食品公司卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司,业务组成包括卡夫北美(KFNA)及卡夫国际(KFI)。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。2019/11/43卡夫之中国厂址苏州北京卡夫公司(北京)有限公司(工厂代码B纳贝斯克食品(苏州)有限公司 (工厂代码S)2019/11/44世界级的市场定位与经验管理注重产品的标准化生产卡夫旗下所有产品都有各自品牌,几乎很少有顾客知道这些产品来自卡夫。企业的市场竞争能力分析卡夫公司的企业竞争优势:产品丰富,老少皆宜卡夫公司的企业竞争劣势:2019/11/45卡夫食品市场占有率卡夫旗下饼干业务稳坐第一,TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有第一、第二的市场份额。卡夫成功收购吉百利后,%2019/11/46奥利奥系列产品曲奇系列威化系列巧脆卷冰激凌风味奥利奥缤纷双果味普通装2019/11/47奥利奥饼干奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。扭一扭独特吃法舔一舔泡一泡1912年,纳贝斯克推出一种新的饼干——奥利奥1987-推出涂层奥利奥饼干1991-推出Halloween奥利奥1995-推出Christmas奥利2019/11/48市场定位:“亲近时刻,只有奥利奥”2019/11/49分享“奥利奥”时刻,就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样,把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。突出奥利奥把欢乐传遍全世界的情感诉求。2019/11/410“扭一扭,舔一舔,泡一泡”