美特斯邦威新品推广方案教程文件.ppt

2010年美邦新品推广活动策划方案总体设计活动效果预测背景分析目录背景分析1234567组织分析产品分析受众分析竞争对手分析行业现状分析SWOT分析问题界定和公关需求组织分析公司概况:美特斯邦威集团公司始建于1995年,主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。公司规模:目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于1995年发展至2009年底已有专卖店近3000家。2005年12月10日,集团上海总部正式启用。2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆——上海美特斯邦威服饰博物馆。产品分析产品定位:休闲系列服饰“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。“美”:美丽,时尚;“特”:独特,个性;“斯”:在这里,专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”:威风。特点:时尚,色彩鲜艳,具有季节性竞争核心:年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格是其产品的主要竞争核受众分析25岁30岁18——25岁潜在消费者竞争对手分析真维斯社会价值为核心的品牌理念森马“创大众服饰品牌”的宗旨佐丹奴以为消费者提供“物超所值”。产品覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒(服)、等40大系列“领导时尚,演绎流行”的民族休闲连锁企业崇尚年轻活力、,五大时装系列如下:休闲服、运动服、S系列女装、童装系列、.利用网络开展广告营销活动如:“休闲王国”,香港创办旗下七个品牌品牌的服饰和配衬品。:中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。市场分析:市场进入了一个中高档消费时代,服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。行业现状分析