《spss统计分析与应用》论文关于某市对广告偏好的数据分析报告2.docx

北京师范大学网络教育课程论文课程代码:0544课程名称:《SPSS统计分析与应用》学习中心姓 名学 号专 业年 级关于某市对广告偏好的数据分析报告一、引言电视商业在新世纪以来的高速发展, 让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。 首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象, 在市场经济的新体制下, 经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展, 形成了市场商品品种繁多, 同类产品品牌众多的局面, 市场竞争十分激烈。在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。二、数据来源本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。三、 基本情况分析被调查者年龄的分析,如下所示:从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。被调查者学历的分析,如下图所示:从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了 %,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占 %、%、%,比例相对较少。利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示: 单元格(%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 。根据上面的图示, Pearson卡方检验,(如果置信水平设为 95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:卡方检验根据上图,Pearson卡方检验的 (如上把置信水平设为段的人对于广告宣传态度有差异。利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示:95%),这表示不同年龄阶根据上图,Pearson卡方检验的 (如上把置信水平设为 95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。广告词分析,如下图所示:如上图所示,%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示:根据上图所示,广告词类型多选项分析中,在有效的个案中,选择幽默诙谐的广告词的份额最大,这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词,因此在广告制作过程中,走幽默搞笑路线是可行之路。广告时间长度和广告播放时间段的分析,如下图所示: