沃尔玛迎新大酬宾营销方案.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________沃尔玛迎新大酬宾营销方案营销方案沃尔玛福建分公司目录一、前言········································3二、促销活动背景································3三、促销活动时间································3四、促销活动目的································3五、促销活动主题································4六、促销活动内容································4七、促销活动开展方式····························4八、活动具体内容································4九、促销活动宣传································5十、活动安排····································5十一、展望效果··································7十二、活动经费··································7十三、附录······································8前言:沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过近四十九年的发展,沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商,多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。沃尔玛在中国始终坚持“尊重个人、服务顾客、追求卓越”的核心价值观,专注于开好每一家店,服务好每一位顾客,履行公司的核心使命——“帮助顾客省钱,让他们生活得更美好”,以不断地为我们的顾客、会员和员工创造非凡。促销活动背景:元旦节将至,沃尔玛超市决定在元旦节期间,将举行一个以“共庆元旦,齐迎新年”主题的活动,为了感谢新老顾客的支持,给消费者营造一个祥和、愉快、轻松的节日购物气氛。促销活动时间:2012年12月31日8:00-22:00至2013年1月3日8:00-22:00促销活动目的:1、以现有顾客群体为基础,为感谢新老顾客的支持作的一个惠赠;2、以提升客流量为目的,扩大沃尔玛在福州的知名度、亲情度、影响力,提高与步步高超市的竞争力;3、利用降价活动,可以缓解积压库存的局面;4、增强元旦的节日氛围、为春节活动作好铺垫;5、利用元旦这个假期,可以帮助商家推广新品系列从而扩大市场等。6、“超市就是自己家”。沃尔玛超市尽其所能使顾客感到在沃尔玛购物是一种轻松、亲切、愉快的经历。元旦节是关系到心连心超市年末与下年年初营销的影响力。在一定程度上也预示着全年的景象。所以我们要将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合,让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣,充分体现心连心超市的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务,为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。促销活动主题:“共庆元旦,齐迎新年”促销活动内容:依靠超市组织策划的活动和派送小赠品来完成此次促销活动。促销活动开展方式:自2012年12月