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江苏科技大学
硕士学位论文
从认知语用学角度分析语境对广告语篇的影响
姓名:周媛媛
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:成善祯
2011-06-03
摘要

摘要
在当前的信息时代,广告遍布整个现代商业社会并且反映着人们的生活和社
会文化。作为商业信息的载体,广告在人们的生活中起着越来越重要的的作用,
且对广告语言的研究已引起越来越多语言学家的关注。
广告语篇的解读很大程度上依靠语篇中的语境与听者/读者的认知之间的互
动,此外,广告不仅是一个语言和语用的行为,同时也是一个心理过程。本文的
主要目的是,在 Verschueren 的顺应理论及 Sperber 和 Wilson 的关联理论的框架
中合理分析广告语篇中的语言。其目的在于分析各种语境(比如,社会语境,文
化语境,认知语境,动态语境等)对听者/读者解读广告语篇过程的影响。本文
主要从以下几个方面进行研究:首先,论述语义和语境在语篇中的关系;其次,
重点阐述在广告者与其受众之间,语境的动态性及认知性在广告语篇解读过程中
所发挥的作用。除此之外,本文论证了语境的动态顺应性,证实其促使广告者为
成功实现广告产品的说服功能而对广告受众的交际语境作出充分地语境的动态
顺应。另外,第三章节举例说明并具体探讨了语境的多种功能,第四章节作为本
文的核心部分重点研究广告语篇中语境的动态性。
据研究结果发现:首先,顺应过程是一个广告者为满足受众需求而对语言的
使用作出选择的过程,且该过程是在对交际语境顺应规则的遵循基础上而实施
的。总体而言,这一顺应过程是以受话人为导向。其次,广告语篇的解读是明示
推理的交际过程,广告受众通过语境因素来寻找最佳关联,如明示刺激、相互显
映,而后成功推断出广告者的真实意图。因此,广告语篇的解读过程也是广告者
与其受众(听者/读者)之间的互动过程。本文的研究属于实证性研究,因为其
主要是基于定性分析所采集的数据,这些数据主要来源于发布在印刷杂志或报纸
上的相似体裁的广告,也有些来源于网站上登载的广告。作者希望本文在研究广
告语篇解读过程中所实际应用的理论功能能够有助于广告者认识到广告语言选
择的重要性和注意策略的应用;特别的是,本文为英语教学者在教学词汇和语篇
理解方面提供了很好的理论指导,此外也有助于具有不同背景知识的交际者意识
到交际中社会、文化语境因素的存在从而避免不必要的语用失误现象的发生。

关键词:广告语篇;动态顺应;关联理论;认知语境;认知操作模式

VI
Abstract

Abstract
In the present “Information Age”, the mercialized society is
inundated with advertisements which mirror people’s lives and social culture. As a
carrier mercial information, advertisement is playing more and more important
part in people’s daily life, and the study of advertising language has drawn more and
more attention of linguists.
The advertising discourse heavily depends on the interaction between the
contexts in discourse, and the hearer/reader’s cognition. Moreover, advertising is not
only a linguistic and pragmatic behavior, but also a psychological process. The main
purpose of this study is to make an adequate analysis of the language in advertising
discourse, within the framework of context in Verschueren’s Adaptation Theory and
Sperber and Wilson’s Relevance Theory. It aims at analyzing the impact of contexts
such as soc