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2013年商务策划复习题一、单选题(每题1分,请把正确的答案写在括弧内)1、策划是思维,也是工作,人生,更是一种道德情操,所以,保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失,要老老实实、精益求精地超越自我;要求策划师对自我的能力和水平不可保留;还要求策划师(心态大于技巧)。2、企业策划部门本质上是企业中的(参谋部门)。3、“空城计”作为一条计策,出自中国古代著名的智慧经典(《三国演义》)。4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举,而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是(创意)。5、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛,是策划基本原理之(奇正原理)的成功应用。6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为(促销策划)。7、“仁、义、理、智、信”是(儒家)的策划思想。8、草船借箭体现营销策划中(背景转换法)的应用。9、竞争产生策划,策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案,这反映了策划的(决策功能)。10、可信性、(可操作性)与说服力被视为营销策划书的生命力所在。11、以广告促销为中心,通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸,直接诱发消费者的购买欲望,由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购,由下至上,层层拉动购买,这种促销策略是(拉式策略)。12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等,都是类属于(研究类创新技法)的具体方法。13、“凡战者,以正合,以奇胜”。在“正合”的主要因素中,除了有形资源、无形资源、显在优势之外,还有(潜在优势)。14、消费者如何选择所需的产品,主要是根据对满足其需要的每种产品的(效用)进行估价而决定的。15、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段,要考虑的因素很多,主要应考虑的内容不包括:(量化策划目标)。16、任何策划都需要立足于现实,这体现策划的(可行性)。17、SWOT分析法又称为(态势分析法)。18、将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项,分解成若干子事项,再对每个子事项进行策划研究,从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为(分解法)。19、麦当劳前总裁曾经说过:“记住,我们不属于餐饮业,我们属于娱乐业。”这句话的意思是:(快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。)。20、2006年7月,刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录,在刘翔破纪录当天,刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告,其中,耐克当天赶制出的电子广告,在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时,身穿耐克特意赶制的印有“”的T恤,《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午,北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告,都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后,也迅速召开了会议,但相比耐克,可口可乐只推出网络广告等部分内容,这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之(相对的超前性)21、确定企业形象识别与传播的最佳方案是(企业品牌策划)的范畴。22、营销策划书要注意突出重点,简明扼要,抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析,并提出可行性的相应对策。这体现营销策划书撰写