平安车险雾霾营销方案.pptx

平安车险雾霾季促销营销方案01我们的思考及核心创意Brief RecapKey-benefit冬季换季时节,用户开启空调;而北京雾霾严重买平安直通车险,可以在指定修理厂免费为客户安装雾霾过滤器及清洁空调系统TargetTimeBack-~,迅速扩散品牌及服务我们的传播受众是……特殊人群爱车一族敏感人群潜在客群家中成员有长者、孕妇、婴幼儿等,或呼吸道较为脆弱的人群,尤其需要注意对雾霾的防护环境高敏感度人群,他们会主动对雾霾话题进行关注对车配了解,并且关注对爱车的养护原先就对平安车险有一定潜在意向的用户,倾向bonus offer讲故事有粉丝创建购买场景从讲产品点,到讲故事点。从寻找目标消费群,到拥有粉丝群。从优惠促销,到创建购买场景。互联网思维下,品牌要完成的三件事SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat在京尘,是会呼吸的痛!给力促销活动打动潜在消费者雾霾话题从来不少,需造势突围!受众及地域局限我们的思考如何精准找到目标?如何让目标愿意听平安车险讲故事?如何创造更多购买场景?如何制造扩散性话题?爱车不在服“雾”区建立沟通策略,引起消费者共鸣,创造可传播话题我们的答案是……解读我们的核心传播概念爱车不在服“雾”区KEEP OUT!十面霾伏CAUTION!灰头土脸的爱车别人的车窗我的车窗别人的车窗外我的窗外我们的传播策略Campaign Site核心互动官方微博/微信话题引导中心KOL/BBS外围炒作扩散?所有平台话题,指向Campaign Site,创造用户汇聚地?官方发起互动及创意内容,建立品牌认识度和口碑?外围大范围发散话题,扩散活动影响力,获得网友UGC