同仁堂品牌销售分析.docx

同仁堂品牌销售分析.docx同仁堂品牌销售分析品牌营销结课论文题LI百年企业之同仁堂姓名:学号:专业:2012年12月22n百年企业Z同仁堂企业概况:同仁堂,是捉起中药,许多人都不约而同会想到三个字。同仁堂(原名同仁堂药室,同仁堂药铺)是乐显扬创建于中国淸朝康熙八年(1669年)的一家药店。其服务宗旨是“修合无人见,存心有天知”o是国内最负盛名的老药铺。历经数代、载誉300余年的北京同仁堂,如今已发展成为跨国经营的大型国冇金业一同仁堂集团公司。其产品以其传统、严谨的制药工艺,显著的疗效享誉海内外。1991年晋升为国家一级企业。1998年,中国全国总工会授予同仁堂“全国五一奖状”。1997年在上海证券交易所上市。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物资文化遗产名录理念:历代同仁堂人始终恪守〃炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力〃的古训,树立〃修合无人见,存心有天知〃的自律意识金业H标:以高科技含量,高文化附加值,高市场占冇率的绿色医药名牌产品为支柱,具有强大国际竞争力的大型医药产品集团。简称"三高一强〃。金业使命:弘扬中华医药文化,领导"绿色医药〃潮流,提高人类生命与生活质量。管理信念:同心同德,仁术仁风产品:桂阴1阿胶、大枣阿胶、枸杞阿胶、蓝莓阿胶、北京同仁堂洋參樟芝膠囊、海洋胶原蛋门肽、北京同仁堂五味樟芝膠囊…、破壁靈芝他子粉膠喪、安宮丫黄丸(6丸裝)、安宮牛黃丸(單丸裝)等等宏观环境分析政治与法律因素:医药行业是关乎民生的一个重要行业,受到国家的高度重视和关注,为促进医药行业的发展,国家先后出台了--系列政策,比如《健康小国2020发展战略》、《医药工业“十二五”发展规划》等经济因素:一方面国内处于经济改革吋期,经济负拟较重,行业调控偏紧,消费需求多元化,市场竞争加剧。另一方而国际世界经济复苏前景稍见低迷,外需不振导致医药出口下滑,中国医药行业受到相当大的冲击。社会与文化因素:根据国家人口计生委监督数据预测,到2015年,我国人口总量将超过2亿,中国老龄化问题突出,医药刚性需求巨大。技术因素:为确保医药安全,树立企业品牌,国家药品监督管理局与国家发改委等多个部门协商,推动企业积极迹行新版药品GMP认证。3微观环境分析1外部因索:新药价改革的影响,国家及省委出台关于对药品价格的意见,対医疗保险H录品种的价格管理主要是以降为主消费者对各类卫生服务有自己的主观偏好屮西和西医在屮国消费者心小的不同地位屮国政府的人力支持,全国包括12个国家重打科技研发专项,英屮一个就有同仁堂供应商和购买商的议价能力不断提高,而目-同行业竞争压力不断增大3・2内部因索:同仁堂有200多个品种的中药成分,公司生产20多个剂型。同仁堂步入生物技术制药领域,同时进军医药化妆詁行列医药价格下降,毛利减小形成了统一的店而管理3产品的销售盈利情况:20062007200820092010E2011E2012E□收入噌长卒-%%%%%%%同仁堂[600085] 17昱2世%卞 2012-12-2115:00:25 5日 100 300173632I-n | ; r jp5Thhii』iiiiihilLilbiMiiLiioMJI08-2709-0709-21 10-12 10-26 11-09 11-23 12-07 12-21基本每股收益40