品牌传播-同仁堂.ppt

" 同仁堂"商标的设计意图:在有着悠久历史文化的中国,龙是至高无上的象征,北京同仁堂数百年的制药精华与特色是:处方独特,选料上乘,工艺精湛,疗效显著,因而在国内外医药市场上享有盛名。本商标采用两条飞龙,代表着源远流长的中国医药文化历史, “同仁堂”作为主要图案是药品质量的象征;整个商标图案标志着北京同仁堂是国之瑰宝,在继承传统制药特色的基础上,采用现代的科学技术,研制开发更多的新药造福人民。同仁堂秉持的文化对其品牌传播的影响提起中药,同仁堂是许多人都不约而同会想到的三个字。同仁堂(原名同仁堂药室,同仁堂药铺)是乐显扬创建于中国清朝康熙八年( 1669 年)的一家药店。其服务宗旨是“修合无人见,存心有天知”。是国内最负盛名的老药铺。历经数代、载誉 300 余年的北京同仁堂,如今已发展成为跨国经营的大型国有企业--同仁堂集团公司。其产品以其传统、严谨的制药工艺,显著的疗效享誉海内外。 1997 年在上海证券交易所上市。 2006 年同仁堂中医药文化进入国家非物资文化遗产名录。?在 300 多年的风雨历程中,历代同仁堂人始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"的古训,树立"修合无人见, 存心有天知"的自律意识,造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神,其产品以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"而享誉海内外,产品行销 40 多个国家和地区。在 300 多年的风雨历程中,历代同仁堂人始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"的古训,树立"修合无人见,存心有天知"的自律意识,造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神,其产品以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"而享誉海内外, 产品行销 40 多个国家和地区。秉持的内部文化一、同修仁德二、不断创新三、“三观”同修仁德让我们时光倒流 340 多年,当时中华大地已在满清的统治之下, 而曾经做过皇宫太医院吏目的乐显扬先生在皇城根下创办了一间药室叫做同仁堂,取“同修仁德”之意,认为其“公而雅,需志之”。讲仁德之人信奉“修合无人见,存心有天知”的信仰,这就如同宗教的信徒信仰宗教的教义一般,不敢越雷池一步。这正是大家看到同仁堂生产的药品质量有保证的根本原因之所在,有了这个重要的因才会有那个质量可靠的果。不断创新产品创新:乐氏家族的乐平泉是研制药的高手,研制近百种,到上个世纪七八十年代,老药工出身的李培松,研制骨刺消痛液、枣仁安神液、安神健脑液等新产品。迄今,同仁堂有治疗型药品和滋补保健型药品各千余项。服务创新:早在 20 世纪 20 、 30 年代,同仁堂就有了邮购业务的雏形, 1949 年后成立了邮寄部,对各地患者有信必答、有求必应, 深得人心。为了更好地满足外地消费者的需求,直接服务全国乃至世界各地的患者,同仁堂打破了仅在北京市办店的传统,敢于布局全国,走向世界,在各地开设直营店,在大卖场中开设店中店等,搞起连锁经营,并不断创新和完善品牌体验的相关服务, 在消费者心中烙下美好而深刻的印记。“三观”质量观:从古至今,同仁堂文化质量观形成的原因大致有两个: 一个是同仁堂人的自律意识。另一个是同仁堂的外在压力。信誉观:若用一句话概括同仁堂的企业精神,那就是:同修仁德, 济世养生。同仁堂的创业者尊崇“可以养生,可以济世者,惟医药为最”,把行医卖药作为一种济世养生、效力于社会的高尚事业来做。形象观:同仁堂历代传人都十分重视宣传自己,树立同仁堂形象。如:利用朝廷会考机会,免费赠送"平安药",冬办粥厂夏施署药, 办"消防水会"等。