心理期末总结.doc

心理期末总结.doc心理过程心理过程(伴随着注意的心理特性),包括认识过程(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程(喜、怒、哀、乐等)和意志过程(意志的确定、困难的克服等)。它是人人都有的,是人的心理现象的共性。样本在总体中按一定规则抽取的一部分个体,称为总体的一个样木。AIDA说AIDA广告作用于视听者的心理历程,包括注意、兴趣、欲望、行动这几个过程。意思是广告首先引人注意,即从周围的对彖小指向和集屮于特定广告,接着对引起注意的广告发生兴趣,而后产生占有广告产品的愿望,最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行动。随机事件随机事件,是指随机现象中出现的各种可能结果,简称为事件。随机现象随机现彖,即相同条件下进行的实验或观测,其可能结果不止一个,会得到什么样的数据事先也无法确定,这种现象就叫随机现象。随机变量变量,随机现象的各种结果通过-定的数量反映出来,因其不确定性而称为变量。自变量自变量,是指研究所用的刺激。比如不同的广告设计草案、不同的标题、不同的商标等。访谈法访谈法是通过访谈者和受访者的交谈,了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。实验法实验法,是指在严格控制的条件下,有冃的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找岀某种心理活动的规律,或者说找岀事物的某种因果联系。10・因变量因变量,是指实验中拟测的指标,比如反映速度、记忆值、注意值、止误数、喜爱度等。11・悬念广告悬念广告,指广告信息不是一次,而是通过系列广告,由粗至细、由部分到整体,或者说,随着广告系列的发展,广告信息逐渐充实和完善。、距离和位置等发生变化的条件下,人们对物体的知觉仍1口保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为知觉恒常性。13・知觉的选择性知觉的选择性是指个体对一些对彖或对象的某个(某些)属性知觉,而不对另一些对象及其部分属性知觉,这就叫做知觉的选择性。知觉的整体性任何一个客观事物都是由各个部分组成的。当客观事物作为刺激物对人发生作用的吋候,通过感觉器官,大量离散的感觉信息传送至人脑,然后大脑按照一定的规则将它们组成某个整体或完形。这种把事物各个部分有机地结合在一起的特性,称为知觉的整体性或完形。绝对阈限绝对阈限指人类可被感受器察觉到的阈限的最小刺激植。16・知觉推论所谓知觉推论,是指根据线索对客体作出某种结论。,是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。,是指学习者对不同刺激作出不同的反应。19・条件反射的泛化条件反射的泛化,是指当受试者学会对某个刺激作特定反应时,这种反应不仅町以由原有的剌激所引起,而且述可以由类似的刺激所引起,这种现象称作条件反射的泛化。,是指现实中依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应新形象的过程。21・反物态反物态是认知失谐的一种表现方式,指的是将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的事物,从而导致认知失谐的产生。,是指人们对熟悉的事物所形成的思维定势一旦被打破而导致的认知反常状态。通俗地讲,就是认知的“反常态23知觉映象知觉映象,在广告的构思过程小,创作人员都要大量地使用具体材料。当素材来自眼前的客观对象,将当前对象直接反映出来就是知觉映像。24・创造想象创造想象,是指不依据现成的描述,而独立创造新形象的过程。25